Agencias

"Hay proyectos que necesitan más mimo del que permiten los plazos"

Esperanza Tabasco, 'senior copywriter' en Sra. Rushmore, es la nueva protagonista de El Relevo

Esperanza Tabasco, senior copywriter en Sra. Rushmore, protagoniza la nueva entrega de El Relevo, la sección que dedicamos a descubrir las opiniones y las vivencias de los nuevos profesionales. Además de en Anuncios.com, puedes encontrar este contenido en el Nº 1719 de la revista Anuncios.

Anuncios.— ¿La publicidad ha sido lo tuyo desde el principio? ¿Qué formación tienes?

Esperanza Tabasco.— Siempre me ha atraído la publicidad. Desde pequeña, me fascinaba cómo los anuncios podían contar“ historias” en tan solo unos segundos. En casa, como en muchas otras, los veíamos y comentábamos, y creo que de ahí nació mi curiosidad. Aunque al principio no tenía claro en qué consistía esta profesión ni cuál era exactamente el rol de un creativo, tenía claro que quería formar parte de este mundo. Por eso, decidí estudiar Publicidad y Relaciones Públicas, y más adelante, gané un pequeño concurso universitario que me permitió acceder a una beca para un máster en creatividad.

A.— ¿Desde cuándo estás en la compañía y qué labores has desempeñado en ella hasta ahora?

E. T.— Llevo más de cinco años en Rushmore, aunque el tiempo ha pasado volando. Entré como redactora sénior, pero siento que mi experiencia y seniority los he ido adquiriendo aquí cada día, aprendiendo de mis compañeros y de los diversos proyectos en los que hemos estado… Creo que esta etapa ha sido clave tanto para mi crecimiento profesional como personal, y me siento muy orgullosa de lo que he podido aportar y aprender aquí.

A.— ¿Qué recuerdo se te ha quedado grabado a fuego de tu primer día de trabajo?

E. T.— Tengo muy buenos recuerdos de mis primeros días en una agencia de publicidad. Comencé en Proximity Madrid, rodeada de grandes profesionales como Pitu, Vijil, Despau y Susana Pérez. Era un equipo increíble, y trabajar junto a ellos reafirmó que quería hacer esto. Lo que más me impactó en aquel momento fue entrar a una sala llena de gente compartiendo ideas y pensando en campañas. Todo parecía idílico, sin la presión de tener que sacar“ el ideón” a la primera. Esa atmósfera creativa, combinada con un equipo majete y cercano, hizo que decidiera meter la cabeza en esta profesión.

En publicidad, por desgracia, los tiempos suelen dilatarse más de lo que deberían, y cuando finalmente llega el momento de asumir un nuevo rol, ya estás bastante preparado y dentro del trabajo

A.— ¿Te costó cambiar el rol de prácticas a trabajador?

E. T.— La verdad es que no me costó mucho. En publicidad, por desgracia, los tiempos suelen dilatarse más de lo que deberían, y cuando finalmente llega el momento de asumir un nuevo rol, ya estás bastante preparado y dentro del trabajo.

A.— ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a día?

E. T.— Lo que más me gusta es pensar. Encontrar soluciones creativas, explorar ideas y conectar conceptos es algo que me motiva muchísimo. Es un proceso que me resulta muy gratificante. Lo que menos me gusta, quizá, es la falta de tiempo para desarrollar algunas ideas tanto como me gustaría. A veces hay proyectos que necesitan más mimo del que permiten los plazos.

A.— ¿Una campaña, de cualquier época y lugar, en la que te hubiera gustado participar?

E. T.— Siempre me han gustado las campañas que no solo venden, sino que realmente generan un cambio significativo. Por eso, me viene a la cabeza un clásico que me hubiera encantado firmar: Real Beauty Sketches, de Dove. Y, si hablamos de algo más actual, una campaña que me ha volado la cabeza por gamberra y porque a veces buscamos una profundidad que realmente no hace falta, es la de Wallapop con Camela. Un auténtico hitazo.

A.— ¿Una persona que, a nivel profesional, te inspire?

E. T.— Voy a mencionar a alguien con quien trabajo y realmente me inspira en mi día a día: Munia Bilbao. Es una gran redactora, con una visión global del negocio, buena creativa, con una gigantesca cultura publicitaria y una capacidad impresionante para encontrar soluciones... Me parece un referente en el sector, como copy y como profesional en general.

A.— ¿Sin qué red social o aplicación no puedes vivir?

E. T.— Estaba muy enganchada a Twitter porque siempre encontraba hilos interesantes y cosas curiosas, ingeniosas, me echaba unas risillas… pero con el cambio de narrativa y la polarización que ha sufrido, decidí probar Bluesky. Y, de momento, me está gustando. Sigo encontrando a gente que me alegra el día sin que el algoritmo me bombardeé con contenido mega politizado.

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