LLYC ha iniciado 2026 con una reorganización de su estructura creativa en Europa que culmina con la integración total de la marca China en LLYC, que deja de operar como enseña independiente. El movimiento se traduce en la creación de un área unificada de creative & Advertising que incluirá los equipos de creative, client leadership, branding & planning, social & influence, brand PR y branded content. Esta área está liderada en Europa por Gemma Gutiérrez como directora general de marketing solutions y por Rafa Antón, que se mantiene como director creativo global.
La desaparición de la marca China responde a un proceso de integración que, en la práctica, ya venía produciéndose desde hace años. Los equipos de ambas compañías habían estado trabajando de forma conjunta en proyectos publicitarios para clientes como Vodafone, Repsol, Caixabank, Adolfo Domínguez, Solán de Cabras, Mediaset o Ifema. Con esta decisión, LLYC formaliza una realidad operativa y estratégica que ahora queda reflejada en su estructura.
“Proyectamos una agencia creativa de mayor tamaño y ambición, capaz de combinar visión estratégica, craft creativo y una oferta integrada ayudando a los clientes a incrementar y proteger el valor de sus marcas. La nueva creative & advertising, unido a los equipos de deep learning & IA y digital marketing o al resto del ecosistema de LLYC nos hace mucho más fuertes”, explicaba durante una presentación a medios Gemma Gutiérrez.
Por su parte, Rafa Antón subrayaba el valor simbólico y profesional de esta integración: “El mejor homenaje que podemos hacer al legado de China y a todos los que han pasado por ella es intentar ser más nosotros que nunca y seguir apostando por un trabajo sólido y bien hecho. Sumar en un solo espacio todo el talento creativo y la mirada que aportan los equipos de LLYC hace que sea más fácil lograrlo”.
Liderazgo y dimensión del equipo
La nueva estructura creativa cuenta con Rafa Gil Fuentes y Julio Alonso Caballero, que comparten el cargo de directores creativos ejecutivos. Al frente de las distintas verticales se sitúan Mayte Flores (client leadership), Patricia Cavada (branding & planning), Isis Boet (social & influence) y Mónica Acero (brand PR).
Creative & advertising suma 140 profesionales repartidos entre las oficinas de Madrid, Barcelona y Lisboa. En conjunto, el área de marketing solutions de LLYC en Europa alcanza los 210 profesionales, integrando creative & advertising, deep learning & IA y digital marketing.
Sobre el alcance estratégico de esta reorganización, Adolfo Corujo, socio y CEO global de Marketing Solutions, afirma que “este paso culmina el proceso de integración de todas las capacidades creativas de LLYC. Desde 2021, nuestros servicios publicitarios en los 13 países en los que operamos se han convertido en una parte esencial de lo que aportamos a nuestros clientes. Con este movimiento formalizamos la manera en la que hemos venido contribuyendo al negocio de nuestros clientes: focalizados en las soluciones que necesitan y que exigen aprovechar todas las ventajas que ofrecen las diferentes disciplinas de la comunicación”.
