Este 2026 se perfila como un año muy retador. La industria está inmersa en una transformación profunda a todos los niveles que nos está retando a todos y nos obliga a dar lo mejor de nosotros mismos. Aportar retorno a los anunciantes es el gran reto en el contexto actual, donde todas las industrias viven con una competencia cada vez mayor. En este contexto, en Dentsu llevamos tiempo apostando por modelos integrados -media, creatividad y CXM -, y por el mejor talento.

El talento es cada vez más relevante; los jóvenes aportan frescura y nuevas perspectivas, pero deben profundizar en el conocimiento del ecosistema de medios donde conviven los medios tradicionales con las nuevas plataformas y formatos.

Los movimientos que estamos viendo en los grandes grupos publicitarios responden al momento complejo y de cambio que estamos viviendo, pero no es algo que deba sorprendernos ni asustarnos. En los más de 30 años que llevo en esta profesión he vivido en primera persona compras, fusiones y alianzas que siempre nos han hecho mejores.

El reto, complicado, es contar con equipos comprometidos que aúnen capacidades y sepan cuidar lo que más nos importa: nuestros clientes, priorizando la generación de retorno de su inversión publicitaria y crecimiento sobre cualquier otro objetivo.

Este contenido se publicó originalmente en el Nº 1742 de ‘Anuncios’