La tecnológica californiana Apple vuelve a apostar por las emociones en su campaña de Navidad. Esta vez, la compañía pone el foco en el poder de la imaginación y, especialmente, en la importancia de contar con personas que crean en nuestro talento incluso antes de que nosotros mismos seamos capaces de reconocerlo.

Bajo el título The Dreamer, la campaña, cuya creatividad ha sido desarrollada por TBWA\Media Arts Lab, cuenta la historia de un niño con una imaginación desbordante que encuentra en el dibujo una forma de dar vida a su particular universo. Sin embargo, a medida que crece y entra en la edad adulta, va dejando atrás su faceta artística. Aunque él parece haber olvidado esa parte de sí mismo, sus padres nunca dejan de creer en su potencial creativo.

Ese convencimiento se materializa en un regalo navideño, su primer MacBook Neo, que se convierte en la herramienta con la que el protagonista comienza a recuperar su pasión por el arte. Gracias a su ordenador, empieza a desarrollar un storyboard para un nuevo personaje, reencontrándose así con una creatividad que había dejado aparcada.

La película, de casi cuatro minutos de duración, está dirigida por Melina Matsoukas y cuenta con la dirección de fotografía de Bradford Young y la colaboración del artista Hebru Brantley, responsable de todas las ilustraciones que aparecen en la historia. La canción Give Me a Dream, de Strawberry Guy, acompaña musicalmente este relato sobre los sueños, el talento y la confianza.

Una historia con mucho de sus creadores

La conexión emocional con el relato va más allá de la ficción. Matsoukas, Young y Brantley se han inspirado en sus propias experiencias como jóvenes creativos para construir una historia sobre la importancia de quienes apoyan el talento en sus primeras etapas.

"Mi objetivo con mi trabajo es crear obras que emocionen a las personas y generen un cambio en el mundo. Vi la oportunidad de hacerlo con este proyecto y tuve la suerte de trabajar con una marca que tuvo el valor de hacerlo", explica Matsoukas. La directora cuenta, además, que “en el momento que vive el mundo, transmitir un mensaje que inspire a las personas a seguir sus pasiones, a proteger a nuestros artistas y a ver el mundo como un lienzo lleno de posibilidades es algo de lo que me siento muy orgullosa de haber formado parte".

Por su parte, Hebru Brantley ha creado todas las piezas artísticas que aparecen en la película, desde los dibujos infantiles del protagonista hasta el personaje animado que representa su creatividad recuperada. El artista desarrolló este último utilizando un MacBook Neo y combinando técnicas analógicas y digitales. Brantley reconoce que la historia conecta directamente con su experiencia personal diciendo que “nuestras experiencias dan forma a lo que creamos. Mi madre vio al artista que había en mí antes de que yo pudiera verlo, y su confianza me dio la seguridad para explorar esa faceta, algo que seguiré honrando". "Las herramientas adecuadas pueden ayudarnos a liberar nuestra creatividad. Para el joven artista de la película, el MacBook Neo también es un recordatorio de que sus padres ven su potencial y una invitación a reconectar con él", añade.

La producción de este proyecto ha corrido a cargo de Prettybird y De La Revolución, con montaje de Final Cut, posproducción de Pariah, etalonaje de Color Collective y sonido de Lime.

Del proceso creativo a las redes

La campaña de Apple se completa con Creating the Art, una pieza que muestra el proceso de creación de las ilustraciones de Brantley y su integración en el rodaje. Este contenido permite conocer cómo evolucionaron los dibujos desde sus primeras versiones hasta cobrar vida en la película.

En este vídeo, el artista vuelve a recordar el papel fundamental que desempeñó su madre en su desarrollo creativo, al ser la primera persona que reconoció su talento y confió en sus posibilidades.