El grupo &Beyond ha fichado a Roger Sendra, hasta el pasado verano director general de Dentsu en Barcelona. Según ha podido conocer Anuncios en primicia, el directivo se incorpora a la compañía propietaria de Infinity y Veritas Media como chief business & corporate development officer, una posición desde la que asume la responsabilidad de impulsar el crecimiento y ampliar su propuesta de valor en el mercado publicitario.

La llegada de Sendra se produce con el objetivo de ampliar el perímetro de soluciones de negocio para los clientes de &Beyond y de reforzar su posicionamiento en un contexto de transformación profunda del sector publicitario.

El directivo cuenta con una trayectoria de veinticinco años en Dentsu, compañía en la que ha desarrollado la totalidad de su carrera profesional. Durante los últimos cuatro años fue director general del grupo en Barcelona, una etapa sobre la que se informa que ha sido la de mayor crecimiento de la compañía en ese mercado. Durante su tiempo en Dentsu, Roger Sendra ha combinado responsabilidades tanto en España como a escala internacional, liderando proyectos estratégicos y procesos de transformación en la industria publicitaria.

Impacto y conocimiento

“Roger es un referente en la industria publicitaria y cuenta con una trayectoria de crecimiento y éxito intachable”, destaca el consejero delegado del grupo &Beyond, Rafael Martínez de Vega. “El impacto en los clientes para los que ha trabajado y su conocimiento del grado de transformación que requiere la industria nos va a permitir potenciar nuestra propuesta de valor al mercado publicitario, aportando nuevas soluciones y resultados a los modelos de negocio para los clientes con los que trabajamos. Roger se incorpora a un gran equipo en el que estamos aunando experiencia, innovación y talento en este momento tan interesante de evolución y oportunidad que está experimentando la industria hacia las agencias independientes”.

Por su parte, el propio Roger Sendra señala que “después de veinticinco años de experiencia y aprendizajes en la industria publicitaria, el proyecto de &Beyond me ilusiona especialmente en este momento de madurez vital y profesional. Cuando en nuestro sector dábamos por sentadas las respuestas para nuestros clientes, las preguntas han cambiado radicalmente, lo que convierte este momento en una oportunidad única para redefinir el modelo de agencia y su verdadero valor. Me uno a un proyecto transformador, con la ambición de desafiar el statu quo y aportar una nueva utilidad a lo que hacemos y nos comprometemos: sin fricción, en un entorno donde la visión, la tecnología, la velocidad de ejecución y la flexibilidad operativa ya no son opcionales, sino esenciales para crear valor en el nuevo marketing”.

El fichaje de Roger Sendra se une a otras incorporaciones de calado producidas en el grupo desde Rafael Martínez de Vega asumió la posición de CEO de &Beyond en febrero de 2025. Por ejemplo, la llegada el pasado mes de septiembre de Mariana Pedemonte, exdirectora general de Mindshare, que se sumó a la estructura en calidad de chief strategy & transformation officer.