La suma de nuevo negocio alcanzado por las agencias independientes de medios en España en 2025 supuso un 28,3% del total, lo que hace que, por primera vez en el histórico del informe elaborado por Scopen, sean las independientes las que encabecen este ranking. Ese 28,3% supone algo más de 6 puntos por encima del montante del nuevo negocio captado por las agencias de medios independientes en 2024. Las asignaciones del Ayuntamiento de Madrid a Iris Media, la de Burger King y Popeyes a Iki Group, o la de Bankinter a T2O, figuran como los movimientos más significativos del año en este ámbito.
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