Squirrel Media, grupo español presidido por Pablo Pereiro Lage que opera en las áreas de publicidad, contenidos, medios de comunicación y servicios de telecomunicaciones, y que es propietario, entre otras compañías, de Iki Group, se lanza ahora al ámbito de los creadores de contenidos con la adquisición del 100% del capital de la empresa Trihaus.
Con sede en Estados Unidos, Trihaus está especializada en la representación de influencers y creadores de contenido en redes sociales, así como en la prestación de servicios digitales avanzados, incluyendo estrategia y analítica de datos. Cuenta con una cartera de más de 50 creadores de contenido y gestiona comunidades que, en conjunto, superan los 500 millones de seguidores a nivel global, según su propia información. Hasta el momento, desarrolla su actividad en los mercados de Estados Unidos, México, República Dominicana, Ecuador, Perú, Colombia, Bolivia y Argentina. Entre las marcas para las que trabaja figuran Red Bull, Samsung, Garena, Activision Blizzard, Electronic Arts, Epic Games y Mercado Libre, gestionando anualmente un volumen muy significativo de campañas digitales. De acuerdo con la información financiera disponible en el marco de la operación, Trihaus habría registrado en el ejercicio 2025 una cifra de negocio superior a los 5 millones de dólares (con un crecimiento del 52% respecto a 2024) y un ebitda de 1,4 millones de dólares (con un crecimiento del 83% respecto al ejercicio anterior), lo que representa un margen de ebitda del 28%.
Si bien no se han desvelado los términos económicos de la operación “con el fin de no afectar a otras operaciones de naturaleza similar actualmente en curso”, se indica en un comunicado, sí se explica que la contraprestación acordada para la adquisición se realizará mediante una combinación de efectivo y acciones de Squirrel, valoradas a un precio de 3,20 euros por acción, estando sujeta a compromisos de lock-up y a las condiciones habituales en este tipo de operaciones.
Una estrategia de crecimiento y diversificación
Por otra parte, en la nota difundida por el grupo español se abunda en que esta operación “se enmarca en la estrategia de crecimiento y diversificación de Squirrel, reforzando sus capacidades en el ámbito digital y su posicionamiento en segmentos de alto crecimiento y valor añadido”. Así, la integración de Trihaus en la vertical de contenido del grupo “permitirá la generación de sinergias relevantes con otras áreas de negocio, en particular con la división de medios, contribuyendo al fortalecimiento de la propuesta de valor y al desarrollo de soluciones integrales (end-to-end) para clientes”. Esa operación, concluye la nota, “refuerza la estrategia de Squirrel de consolidarse como un grupo tecnológico y de medios integrado, con capacidades avanzadas en el ámbito digital y una propuesta diferencial basada en la combinación de contenido, tecnología, grandes audiencias y datos”.
Como se recordará, el área de publicidad del grupo engloba compañías como IKI Group, Best Option Media, Green Shark, Ranna comunicación, NF Media o Squirrel Global Media; la de contenidos incluye compañías como Vértice Cine, BF Distribution, Comercial TV, Tactic Audiovisual y DMD Media; en el ámbito de medios de comunicación cuenta con NET TV, BOM Cine, Squirrel TV, Nautical Channel, Horse TV, Class TV Moda, BOM Radio y CanalDeporte, mientras que el área de servicios tecnológicos, incluye M3 Satcom, The Hook, Pretopay, Tipsterpage e Itesa.
La construcción del grupo Squirrel
Presidido por Pablo Pereiro Lage, que además es consejero delegado de todas las unidades que conforman el grupo Squirrel, el origen de este se encuentra en Squirrel Capital, fundada en 2003 a partir del propio bufete de abogados fundado por Pereiro Lage, y que irá aglutinando en los siguientes años a las diferentes compañías adquiridas. La primera sería la agencia de medios Best Option Media (BOM), nacida en 2012 y que, según cuentan en su propio histórico, será clave en su proyecto empresarial, con su expansión a Italia o la siguiente creación de BOM Comunicación, Segam Real Estate y Best Option Games. En 2016, Squirrel Capital compra el 25% de Vértice360 (que estaba a punto de cerrar) y que pasa a convertirse “en el buque insignia del grupo de empresas” con la que se expande a otros ámbitos de la producción audiovisual, pues en 2018 incorpora la productora italiana DMD Media SRL, o de los medios de comunicación, ya que en 2019 agrega los canales temáticos de televisión Nautical Channel, Horse TV o Class TV. Ese mismo año, Vértice360 integra de forma efectivalas áreas de publicidad, ecommerce, radio, televisión, y sociedades de servicio. Un año más tarde, se convierte en la única productora española con presencia internacional que cotiza en el mercado de valores e inicia su proceso para convertirse en Squirrel Media, que se materializa en septiembre de 2021, cuando la compañía empieza a cotizar en la Bolsa de Madrid para inaugurar el nuevo código de negociación del grupo en el mercado de valores: SQRL.
En el área de medios de comunicación el despegue del grupo se origina en 2021con la licencia de TDT de Radio Popular en Galicia y la adquisición de la parte de Vocento en NET TV (55%) y de Veralia Distribución de Cine (100%). A ello se sumaron los acuerdos con Movistar+, la plataforma francesa Free o Agile TV. Ese año también adquiere el 75% de Tactic Audiovisual. A ello se suman los desarrollos en las áreas de telecomunicaciones y publicidad, como la consecución del servicio de transmisión de señales para RTVE o el acuerdo con Telefónica para proyectos publicitarios DOOH en España y Portugal. En 2022, Squirrel Media adquiere una participación mayoritaria de BF Distribution, la mayor distribuidora de cine de América Latina, el 64% de CanalDeporte, y las productoras audiovisuales Comercial de Contenidos Audiovisuales (Madrileños por el mundo), y Grupo Ganga (Cuéntame).
En 2024 adquiere Iki Group, cuyo negocio logró impulsar la facturación del grupo en el primer semestre del año siguiente.
