Teresa Cunha e Sa, strategy en Dentsu Creative , protagoniza la nueva entrega de El Relevo, la sección que dedicamos a descubrir las opiniones y las vivencias de los nuevos profesionales. Además de en Anuncios.com, puedes encontrar este contenido en el Nº 1746 de la revista.
Anuncios.— ¿La publicidad ha sido lo tuyo desde el principio? ¿Qué formación tienes?
Teresa Cunha e Sa.— La verdad es que no. Nunca he sido una persona que tiene claro que solo quiere hacer una cosa. Yo siempre me quedaba en blanco cuando me preguntaban qué quería ser o a qué quería dedicarme… pensaba: ¿cómo? ¿tengo que elegir solo una cosa?
Siempre me han gustado muchas cosas distintas, y creo que por eso mi camino ha sido poco convencional. Estudié Economía, Finanzas, Gestión internacional y Ciencia Política. Luego he trabajado en energía, en el sector público, en temas de innovación, comercio e inversión, en Lisboa, Bruselas y Londres… ¡y ahora planificación estratégica en Madrid!
Justo por eso la publicidad me encaja tanto. Porque es un poco todo a la vez: mezcla estrategia, negocio, creatividad, entender a las personas, y te expone a mil industrias. Y más que algo puntual, siento que es un sitio donde todo lo anterior tiene sentido y donde me siento muy a gusto y con muchas ganas de seguir creciendo
A.— ¿Desde cuándo estás en la compañía y qué labores has desempeñado en ella hasta ahora?
T.C.— Todavía no llevo un año, pero casi. Estoy en el departamento de estrategia y ha sido una inmersión total desde el primer día, muy de aprender haciendo, pero siempre acompañada, rodeada de verdaderos referentes.
He estado sobre todo centrada en concursos, trabajando en entender el problema de negocio, estructurando frameworks y bajándolos a ideas claras. Pero, poco a poco también, he ido teniendo más trato con cliente y desarrollando esa parte más relacional.
A.— ¿Qué recuerdo se te ha quedado grabado a fuego de tu primer día de trabajo?
T. C.— Más que mi primer día en sí, lo que nunca voy a olvidar es mi última entrevista con RRHH. La tuve el 28 de abril de 2025 a las 12:30 y, justo cuando me iba a conectar, empezó a fallar todo. Entré en pánico: sin wifi, sin datos… pensé que tenía la peor suerte del mundo. Salí corriendo a la calle a buscar una cafetería desde la que hacer la entrevista, ya con 10 minutos de retraso (muy poco yo, que soy muy puntual). De repente veo a todo el mundo en la calle comentando lo que estaba pasando porque justo en ese momento estaba ocurriendo el apagón. Nadie tenía acceso a los teléfonos. Vamos, timing perfecto. Al final conseguí hablar con Pablo (RRHH de Dentsu) y quedamos en dejarlo para otro día: él tenía que comprobar que estaba todo bien en la ofi y yo ir a comprar velas.
A.— ¿Te costó cambiar el rol de prácticas a trabajador?
T. C.— No estuve de prácticas en Dentsu, entré directamente como planner, así que no tuve ese cambio como tal.
Lo que menos me gusta es cometer errores en español. Creo que estoy mejorando, pero a veces se me escapa alguna portuguesada
A.— ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a día?
T. C.— Lo que más me gusta son las personas. De verdad, en Dentsu, desde los más seniors hasta tus compañeros más cercanos y la gente con la que te cruzas por el pasillo, todo el mundo es encantador. Es un ambiente muy ligero, y hace que el día a día se disfrute mucho más.
Lo que menos me gusta es cometer errores en español. Creo que estoy mejorando, pero a veces se me escapa alguna portuguesada (de hecho, esta misma frase se la pasé a una amiga para que me la revisara… y tenía fallos, así que seguimos en ello).
A.— ¿Una campaña, de cualquier época y lugar, en la que te hubiera gustado participar?
T. C.— Siempre me ha fascinado la intersección entre publicidad, política y la historia. Los carteles antiguos de propaganda política son un poco mi guilty pleasure. Cuando viví en Rusia, pude ver de cerca la dimensión y la importancia que tuvieron en momentos críticos de la historia, porque están por todas partes. Y desde ahí me interesan especialmente ejemplos como los carteles de Lord Kitchener en Reino Unido, que luego inspiraron los de Uncle Sam.
A.— ¿Una persona que, a nivel profesional, te inspire?
T. C.— Sin duda, mi hermana Carmo. Es una auténtica crack de la publicidad: diseñadora brillante, con muchísimo criterio creativo, visión y una ética de trabajo increíble. Es quien más me centra en la vida y me apoya.
A.— ¿Sin qué red social o aplicación no puedes vivir?
T. C.— ¿Solo una? Imposible. Diría: el calendario (ya dije que soy puntual, ¿no?), ChatGPT / Claude (¿qué era la vida pre IA?) y la app del NYT para hacer Crossword Puzzle, Connections y Wordle (la línea fina entre hobby y vicio).
