Publicis Groupe ha anunciado a través de un comunicado la integración de todas sus capacidades de producción y contenido bajo un único paraguas: Publicis Production, “con una propuesta integrada, escalable y basada en datos”, con la que el grupo refuerza su modelo de negocio Power of One también en el ámbito de la producción y los contenidos, “para ofrecer un servicio integral a clientes locales, regionales y globales, y consolidar España como un hub estratégico de excelencia a nivel internacional”.
Al frente de la nueva unidad se sitúa Paloma Adrien, que en septiembre del pasado año se incorporó a Publicis Groupe como chief production & content officer, tras una etapa anterior en McCann, “con el objetivo de convertir la producción y el contenido en un verdadero motor estratégico para el grupo”. Adrien lidera un equipo formado por más de 150 profesionales y que cuenta, además, con Vanessa Pizarro como head of studios; Lilian Oliani en calidad de head of excellence; Miguel Villarruel como head of content & entertainment, y Belén Segura como head of operations. “Esta estructura garantiza la coherencia del modelo, la eficiencia operativa y la excelencia en las propuestas integradas”, se indica en el comunicado.
Apuesta por España como ‘hub’ estratégico
De cara a 2026, la ambición es consolidar España como uno de los hubs internacionales de referencia del grupo, “capaz de liderar iniciativas globales y desarrollar modelos de producción cada vez más inteligentes, medibles y sostenibles, orientados al crecimiento del negocio”. “Tenemos capacidades únicas para diseñar modelos de producción y contenido adaptados a cada cliente, producir de forma inteligente y demostrar resultados reales. La tecnología y la inteligencia artificial son clave, pero nuestro verdadero diferencial son las personas”, afirma Paloma Adrien. La apuesta por España como hub estratégico eleva el papel de la producción, “pasando de la ejecución a liderar el diseño de modelos de producción y la entrega de proyectos regionales y globales, aportando escalabilidad y optimización del retorno para los clientes”, se indica, en un contexto en el que “la producción ha evolucionado de ser un eslabón puramente operativo dentro de la cadena de valor a convertirse en un partner estratégico y una palanca clave de transformación y crecimiento para las marcas”.
Publicis Production combina datos de consumidor y de rendimiento, craft y escala global impulsada por un agente de contenido inteligente para “diseñar modelos de producción personalizados, crear contenido relevante, medible y optimizable casi en tiempo real, produciendo únicamente aquello que contribuye al crecimiento de las marcas”, explican desde la compañía.
En el holding, Publicis Production se apoya en equipos especializados y en una red global de más de sesenta localizaciones, siete centros de excelencia y cinco hubs globales.
