Havas España da un nuevo paso en su estrategia vinculada a la creator economy con el lanzamiento de CRed, una evolución de sus capacidades y servicios de influencer marketing orientada a reforzar la relevancia cultural de las marcas y mejorar su conexión con las audiencias.
La propuesta responde a un contexto en el que los creadores de contenido han ampliado su papel dentro del ecosistema de comunicación y pasan de actuar únicamente como soportes publicitarios a convertirse en agentes de influencia cultural, generadores de comunidad y elementos de confianza para las marcas.
Un modelo más integrado para activar la influencia
Con CRed, Havas plantea una evolución de su modelo de influencia hacia una estructura más integrada y estratégica, en la que earned, owned y paid media funcionan de forma coordinada para amplificar el impacto de las acciones de comunicación.
Según explicaba Ana Picó, directora general de Havas PR España, el objetivo es que las marcas desarrollen una relación con los creadores desde una perspectiva más conectada con el negocio y con los códigos culturales actuales.
La nueva propuesta incorpora además una aproximación apoyada en datos y tecnología, integrando creatividad, inteligencia cultural y análisis para diseñar campañas más eficaces y medibles. El enfoque contempla todo el recorrido de comunicación, desde las fases de notoriedad y consideración hasta la conversión y la fidelización.
Influencia humana en un entorno marcado por la IA
El movimiento llega en un momento en el que las marcas buscan modelos de crecimiento más eficientes ante el incremento de los costes publicitarios y una mayor exigencia sobre el retorno de la inversión.
En paralelo, Havas sitúa la influencia humana, las comunidades y la autenticidad como factores diferenciales en un mercado cada vez más automatizado y condicionado por la inteligencia artificial. La compañía defiende que, aunque la tecnología permite optimizar y amplificar resultados, la construcción de confianza continúa produciéndose entre personas.
