Flash abre una nueva etapa con la incorporación de Cristina Barbosa como socia y CEO de la agencia. El movimiento responde a la voluntad de hacer evolucionar su propuesta en marketing experiencial hacia modelos más conectados con el contenido y orientados al negocio.
La incorporación de Barbosa llega tras un periodo de reflexión profesional en el que la directiva decidió apostar por un proyecto independiente desde el que impulsar una visión más integrada del marketing, señala. Entre sus prioridades figuran reforzar la conexión entre experiencia y contenido, desarrollar creatividad con propósito, promover modelos de liderazgo más empáticos y construir relaciones más sólidas con los equipos.
Alonso Colmenares, fundador y presidente de Flash, señala que el reto pasa por hacer más visible el posicionamiento actual de la compañía, elevar su propuesta de valor y consolidar un modelo basado en experiencia, cercanía al cliente y comprensión de las necesidades de comunicación y negocio. La llegada de Barbosa responde también al objetivo de reforzar una propuesta cada vez más orientada a integrar creatividad, estrategia y negocio. Según la agencia, su experiencia tanto en el entorno del anunciante como en el de agencia aporta una visión transversal sobre los desafíos actuales de las marcas y la transformación del sector.
Cristina Barbosa llegó a Ogilvy en 2022 como presidenta tras la salida de Alfonso Marián. Anteriormente, fue brand director en Vodafone, compañía a la que estuvo vinculada durante ocho años. Tras su salida de Ogilvy estuvo nueve meses vinculada a Superstruct Entertainment, donde colaboró con la gestora de festivales en calidad de growth brand partnerships.
La apuesta por un modelo más cercano
Tras su salida de Ogilvy, Barbosa explica que dedicó un periodo a redefinir el tipo de proyecto desde el que seguir aportando al sector y explorar nuevas fórmulas para reducir la distancia entre los objetivos de los anunciantes y las soluciones de comunicación. “Me impuse no escuchar las propuestas del exterior y mirar hacia dentro, y hoy puedo decir que esta decisión es meditada, es una decisión querida que afronto con una ilusión enorme, con el equipo que quiero, con los socios más que adecuados, y enfocada en disciplinas que contribuyen al cambio de la industria y a aportar valor a marcas y anunciantes desde la experiencia y las maravillosas oportunidades que nos ofrece la comunicación hoy en día”, comenta en una entrevista concedida por la directiva a Anuncios y que se publicará en el próximo número de la revista.
Es una decisión querida que afronto con una ilusión enorme, con el equipo que quiero, con los socios más que adecuados, y enfocada en disciplinas que contribuyen al cambio de la industria
Según nos cuenta, Barbosa quería un proyecto personal que, de alguna manera, sintiera como propio, con sus riesgos y oportunidades. “Mi colaboración con Superstruct me hizo ver la importancia que tiene en la construcción de una marca vivir esa marca en un momento de crisis de atención brutal, y cómo el hecho de alimentarla con contenido de calidad multiplica exponencialmente los efectos en los consumidores. Todo eso junto y al mismo tiempo”.
En estructuras más reducidas el trato puede ser mucho más cercano, y la implicación con el cliente y sus necesidades de negocio es total
Con respecto a las ventajas y a los posibles inconvenientes que encuentra en pasar de trabajar en agencias más mediáticas a una de perfil más bajo, insiste en la plena conciencia con la que toma esta decisión. “Veo bastantes más ventajas que inconvenientes. Mediática o no mediática, cada agencia tiene sus clientes, sus socios y su manera de trabajar. La necesidad del cliente es la misma, y en estructuras más reducidas el trato puede ser mucho más cercano y la implicación con el cliente y sus necesidades de negocio es total. Por otro lado, en Flash trabajamos por proyecto y sin fee recurrente, lo que nos permite una gran flexibilidad y nos exige dar lo mejor en cada encargo, estando muy vinculados a los resultados de todo lo que hacemos. Es muy curioso: trabajando por proyecto, nuestros clientes llevan con nosotros una media de nueve años, lo que significa que nuestra historia de amor se renueva cada día. Ahora mismo, todo son ventajas… ¿El inconveniente? Que quizás estás más expuesto y no cuentas con la protección de una organización mayor, y que la captación de nuevo negocio puede ser algo más compleja, pero, por otro lado, puedes concentrarte en menos clientes y con mayor intensidad. Al final, el trabajo habla por sí solo, vengas de donde vengas y estés donde estés”.
Como se recordará, antes de la llegada de Cristina Barabosa a Flash, Xabier Olazábal había ocupado la posición de CEO de la agencia, aunque salió de la misma en diciembre de 2025.
