La agencia This is Odd ha creado Ardde, una nueva línea de negocio especializada en influencer marketing con la que busca replantear la relación entre marcas y creadores en el entorno digital. La nueva agencia operará desde Madrid y Barcelona y se presenta con una propuesta orientada a priorizar la relevancia frente al volumen de alcance.

Ardde contará con un equipo dedicado específicamente a la gestión, scouting y negociación de talento. Esta estructura estará respaldada por la consultoría de Marc Mayolas, ex head of talent en YouPlanet, además del apoyo de los equipos creativos, de cuentas y producción de This is Odd y Odd Studios.

La nueva división ofrecerá un servicio que abarca desde el diseño estratégico y la selección de perfiles hasta la producción de contenidos, seeding, negociación, gestión de campañas y reporting.

Astrid Altadill, fundadora de This is Odd, señala que el objetivo de Ardde es identificar el talento adecuado en el momento preciso y construir historias capaces de conectar con las audiencias, dejando de priorizar únicamente la compra de visibilidad.

Según explica la compañía, el lanzamiento responde a una evolución del mercado en la que las marcas buscan cada vez más construir conexión real con las audiencias, ganar relevancia cultural y generar conversación a través del contenido, más allá de la visibilidad tradicional.

Con este planteamiento, Ardde propone un modelo basado en estrategia, creatividad y contexto, en el que cada colaboración con creadores parte de un insight cultural, un momento relevante y una selección de talento alineada con cada proyecto. La nueva agencia defiende que el trabajo con influencers requiere dinámicas distintas a las de los medios tradicionales.