Raúl Pernias y Marc Usón, director de arte y redactor, respectivamente, de Ogilvy Barcelona, representaron a España este año en la categoría Print de los Young Lions de Cannes tras imponerse en la competición nacional. Ambos protagonizan la nueva entrega de El Relevo, la sección que dedicamos a descubrir las opiniones y las vivencias de los nuevos profesionales. Además de en la web Anuncios, puedes encontrar este contenido en el Nº 1749 de la revista.
ANUNCIOS. —¿La publicidad ha sido lo tuyo desde el principio? ¿Qué formación tienes?
Raúl Pernias: Mi verdadera vocación siempre ha sido comunicar y transmitir, y la publicidad ha sido la vía para profesionalizarlo. Me formé en Publicidad y RRPP y como director de arte, y me inspiro en disciplinas como el baile o el arte para seguir generando emociones en la gente.
Marc Usón: Sí, siempre me ha gustado todo lo relacionado con las palabras: los dobles sentidos, los juegos de palabras… y cuando descubrí la figura del copy, lo tuve claro. Me formé en Publicidad y RRPP en la Universidad Autónoma de Barcelona y me enfoqué en la rama de creatividad.
A. — ¿Desde cuándo estás en la compañía y qué labores has desempeñado en ella hasta ahora?
R. P.— Llevo tan solo unos meses en Ogilvy Barcelona y he tenido la suerte de recibir el premio del Young Lions Print España. En este poco tiempo he descubierto una cultura profesional y humana excelente y he tenido la suerte de participar en proyectos y, sobre todo, de poder pensar, que es lo más bonito de nuestro oficio.
M. U.— Entré en Ogilvy en octubre de 2024 como copy en prácticas. Mis primeros pasos en la agencia fueron trabajando para marcas como Volkswagen, Lidl y MyChef. Posteriormente, me incorporé a tiempo completo al equipo Volkswagen participando desde campañas hasta concursos.
A. — ¿Qué recuerdo se te ha quedado grabado a fuego de tu primer día de trabajo?
R. P.— Recuerdo la cercanía de la gente y la sensación de llegar a casa. Me crucé con muchas caras conocidas de la universidad, lo que hizo que esa primera toma de contacto fuera muy especial y acogedora.
M. U.— Mi equipo. Desde el primer minuto noté su cercanía. Toda la ayuda que me brindaron nada más coincidir dice mucho de la suerte que tuve al llegar. Ojalá todo el mundo pueda vivir una situación así, porque como alguien que la ha vivido, tener un equipo así, lo cambia todo. Y, de ese día, no puedo dejar de mencionar la eterna verificación de Okta que, hoy en día, sigue persiguiéndome.
Raúl Pernias: “Poder pensar es lo más bonito de nuestro oficio”
A. — ¿Te costó cambiar el rol de prácticas a trabajador?
R. P.— Me he sentido muy cómodo en la agencia, y en mi departamento en concreto, asumiendo proyectos cada vez más interesantes, con nuevas responsabilidades y retos.
M. U.— Me obligué a que no me costara. Realmente es tan simple como darse cuenta de que no estás ante algo que tenga que dar miedo, estás ante una oportunidad. Así que solo se trató de ser consciente de dónde estaba y de lo que tenía entre manos para, seguidamente, disfrutarlo.
A. — ¿Qué es lo que más te gusta y lo que menos de tu día a día?
R. P.— Lo que más me gusta es la adrenalina de un espacio donde las ideas vuelan, aunque a veces resulte intenso. Más allá de los bloqueos habituales, mi rutina es un aprendizaje constante en un entorno que me permite crecer, proponer y disfrutar del proceso.
M. U.— Lo que más me gusta es reunirme con el equipo para pelotear. Después hay días en los que las cosas no salen tan rápido como quisiéramos quienes trabajamos en creatividad y eso seguramente sea lo que más nos frustra. Pero, a su vez, creo que también es algo que, en cierto punto, tiene su gracia.
Marc Usón: “Tengo la suerte de no haber caído en las famosísimas garras del monstruo 'reels' que habita en la montaña Instagram, ni en las de ese otro llamado TikTok”
A. — ¿Una campaña, de cualquier época y lugar, en la que te hubiera gustado participar?
R. P.— Sin duda, Think small de Volkswagen. A pesar de ser un clásico, me sigue pareciendo fresca, original y brillante. Marcó un antes y un después en lo que a publicidad significa hoy en día.
M. U.— Un spot de BMW titulado Teleportation. ¿Sabéis esas publis de coches tan peculiares entre los noventa y la primera década de los 2000? Pues es una de ellas.
A. — ¿Una persona que, a nivel profesional, te inspire?
R. P.— No tengo un solo ídolo, creo que nuestro valor reside en nutrirnos de todo lo que nos rodea. Aun así, me gustaría destacar a las mujeres que me han enseñado a ser y pensar como lo hago, inspirándome de forma transversal mucho más allá de lo profesional.
M. U.— No hay una persona, hay tres: mi padre, mi madre y mi hermana. No solo me han convertido en la persona que hoy en día soy, sino que también me han transmitido todos los valores que creo que me hacen ser un buen profesional. Aprovecho estas líneas para agradecerles de todo corazón lo que han hecho, hacen y harán por mí.
A. — ¿Sin qué red social o aplicación no puedes vivir?
R. P.— Lamentablemente, Instagram. Es una aplicación en la que es fácil perderse, pero también es una de mis principales herramientas de inspiración. No querría dejar de mencionar la IA, una tecnología que está cambiando completamente nuestra forma de trabajar y pensar.
M. U.— Ninguna. Tengo la suerte de no haber caído en las famosísimas garras del monstruo reels que habita en la montaña Instagram, ni en las de ese otro llamado TikTok. Aun así, me gustaría mencionar a Pinterest, porque, aunque podría vivir sin ella, probablemente sea la aplicación en la que más disfruto perdiéndome.
