Los jugadores llevan un dorsal que los identifica sobre el terreno de juego. En la campaña The Referee’s Number, impulsada por La Poste, los árbitros también tienen el suyo: el 84. La iniciativa, desarrollada por Wings, colectivo creativo que incluye las agencias parisinas BETC y Havas, y lanzada junto a las federaciones francesas de fútbol, rugby, baloncesto y balonmano, utiliza este gesto para reclamar reconocimiento y protección para el colectivo frente a las conductas irrespetuosas que sufre.
La elección de la cifra responde a un dato: el 84% de los franceses considera que los árbitros deben ser valorados y protegidos, según un estudio de Ipsos BVA para Groupe La Poste sobre la violencia contra los árbitros en el deporte aficionado.
La acción se ha desplegado durante varias finales de copas y campeonatos nacionales franceses, en las que los árbitros lucieron ese número a la espalda, como los jugadores. La propuesta trasladó así el mensaje de la campaña al propio escenario de la competición, con el objetivo de recordar que el respeto debe extenderse a todos los que participan en el deporte.
“Cuando se trata de hablar del arbitraje, no había mejor lugar que los propios terrenos de juego”, explica Jérôme Galinha, director creativo ejecutivo de BETC Paris. Según el creativo, la iniciativa llegó a formar parte de los comentarios en directo durante las retransmisiones de las finales de las cuatro disciplinas.
Del terreno de juego a las Jornadas del Arbitraje
La campaña constituye el punto de partida de las acciones contra las conductas incívicas de las Jornadas del Arbitraje de La Poste, que han tenido lugar este mismo mes de octubre. Este programa anual busca dar visibilidad a la labor arbitral, mejorar su reconocimiento y hacer más atractiva esta actividad.
La iniciativa se enmarca en la relación que el servicio postal francés mantiene con el colectivo desde 2007. Según los datos facilitados por la organización, más de 58.000 árbitros han recibido su apoyo desde entonces. Además, cada año acerca la práctica del arbitraje a más de 13.000 jóvenes, especialmente en centros de enseñanza secundaria, y entrega premios para reconocer la labor de estos profesionales.
