Essentia Creativa ha puesto en marcha IA Studio, una área especializada en aplicar la inteligencia artificial a la estrategia, el posicionamiento y la comunicación de marca.
Con este lanzamiento, la agencia aragonesa estructura un nuevo departamento de trabajo que combina pensamiento estratégico, creatividad, datos y tecnología. Su objetivo es ayudar a empresas y organizaciones a mejorar su visibilidad y posicionamiento, reforzar su autoridad y desarrollar una comunicación más clara, coherente y relevante.
La creación de IA Studio responde, según la agencia, a los cambios que la inteligencia artificial está provocando en el ecosistema de la comunicación. Su impacto ya no se limita a la generación de contenidos, sino que afecta también a la manera en que las personas acceden a la información, descubren marcas, comparan alternativas y toman decisiones.
Ante este escenario, Essentia Creativa considera que para las marcas ya no es suficiente con estar presentes: necesitan ser encontradas, entendidas y elegidas.
Una IA que parte de la estrategia de marca
IA Studio plantea una aproximación a la inteligencia artificial que va más allá de la automatización de procesos o del incremento de la producción de contenidos. La nueva división defiende que la tecnología necesita estrategia y criterio para aportar verdadero valor a las marcas.
“La inteligencia artificial puede acelerar procesos y ampliar las posibilidades de comunicación, pero necesita una dirección que determine qué decir, cómo decirlo, dónde aparecer y, sobre todo, qué lugar queremos que ocupe una marca”, explica en un comunicado María Sasot, directora de Essentia Creativa.
Sasot señala que el cambio trasciende la incorporación de nuevas herramientas y está modificando la manera en la que las personas buscan información, construyen su percepción de las marcas y toman decisiones. En este contexto, IA Studio pretende ayudar a las empresas a afrontar esta transformación desde la estrategia y trasladar las posibilidades de la IA a la generación de valor para sus marcas.
Por ello, el punto de partida de la nueva división, según explican, no es la tecnología, sino la propia marca: su estrategia, identidad y posicionamiento.
