La trayectoria de Cupra como marca independiente se remonta cinco años en el tiempo. Durante este tiempo, la firma ha ido construyendo sus valores y su personalidad. Y precisamente el objetivo de la nueva campaña global creada por &Rosàs para la marca tiene como objetivo comunicar lo que hoy significa de la A a la Z. Para ello han contado por la que a día de hoy es una de las voces más internacionales de nuestro país: Rosalía.
Este abecedario, concentrado bajo el título de R de Rosalía, es un resumen de todo en lo que se ha convertido la marca. Muchas palabras y valores que, según se informa, Cupra y Rosalía comparten, tratándose de dos historias que nacen de Barcelona y que han crecido hasta traspasar fronteras. Por ello, la cantante española ha sido la elegida para poner voz a la pieza, que, a su vez es una reinterpretación del tema Abcdefg de su último álbum, Motomami.
La intención de la campaña ha sido tratar de irrumpir en la cultura popular de la mano de Rosalía, rompiendo el clásico formato de brand manifiesto y convirtiéndolo en un diccionario propio de la marca que recoja todas aquellas palabras que la definen. A nivel estético la pieza busca hacer confluir el universo de la artista con el de la marca de forma simbiótica para conectar así con las nuevas generaciones. La pieza, un spot de más de un minuto de duración que ha sido producido por Canadá y dirigido por Manson, cuenta con cameos con algunos de los embajadores de la marca, como Alexia Putellas, Daniel Brühl, Ansu Fati, Marc-André ter Stegen, Klara Andersson o Ariana Sánchez. El vídeo ha contado con la postproducción de Bliss y La Metropolitana.
Para Ignasi Prieto, Global CMO de Cupra, “es imposible resumir todo lo que representa y defiende Cupra en un simple claim. Este abecedario no solo trata de explicarlo, sino que además lo hace con la mejor voz que podríamos tener para contarlo”.
Por parte de la agencia, Pol Martínez, director creativo de la campaña, añade que “este proyecto es el más ambicioso que hemos hecho con Cupra, por el hecho de escribir las palabras que mejor representan a la marca de la A a la Z, por el reto de plantear tantísimos visuales y por contar con Rosalía, la artista que más nos inspira a arriesgar”. Isahac Oliver, director general creativo de &Rosàs, comenta además que “Rosalía es el ejemplo perfecto de todo lo que representa Cupra. Una personalidad auténtica en constante transformación, capaz de sorprender y de emocionar a nivel internacional. Por todo ello, esta unión entre la artista y Cupra tenía que acabar sucediendo.”
Además de en televisión, la campaña, que se difundirá en dieciséis países, tendrá presencia en televisión, social media, display, medios impresos y exterior. La gestión de los medios corresponde a PHD. Se informa además que en su desarrollo también han tomado parte Vampire Studios —que ha participado en la amplificación de la campaña así como en redes sociales mediante activaciones virales con creadores de contenido— y C14.
También en WhatsApp
Además de la pieza de vídeo, y precisamente en busca de calentar su lanzamiento, Barcelona, Madrid y Ciudad de México se han llenado estas semanas de vallas y carteles revelando que venía una colaboración muy especial entre Cupra y Rosalía. Además, han compartido un número de teléfono con el que poder chatear con Rosalía a través de una campaña de guerrilla en diferentes ciudades del mundo.
Para ello, el usuario sólo tiene que enviar un WhatsApp y adentrarse en una conversación. Después de decir “hola”, Rosalía responderá a quien inicie el chat. La artista solo responderá a través de notas de voz de WhatsApp a los fans que le pregunten sobre las letras del abecedario.
Según Yoan Reinaldo, global brand director de PHD Media para Cupra, “la colaboración con Rosalía es un gran hito para Cupra como marca disruptiva que representa el impulso de la next generation. Para nosotros ha sido un reto emocionante poder crear la estrategia de medios global de esta acción y conectar con la Generación Zeta de una manera memorable en los entornos y plataformas naturales de la misma. Trabajar en campañas de gran escala, coordinando el lanzamiento en varios países, requiere la creación de alianzas estratégicas globales que garanticen su relevancia y ese ha sido nuestro foco”.
