International Airlines Group (IAG) ha anunciado el lanzamiento de IAG Media, un nuevo negocio de medios y publicidad con el que pretende aprovechar el alcance de sus aerolíneas y el conocimiento de sus clientes para ofrecer a los anunciantes nuevas oportunidades de comunicación. La plataforma permitirá a las marcas conectar con una audiencia potencial de más de 122 millones de viajeros en diferentes momentos de su experiencia de viaje.

Con esta iniciativa, IAG, grupo propietario, además de Iberia y Vueling, de otras aerolíneas como British Airways, Aer Lingus y Level, unificará por primera vez la oferta publicitaria de las aerolíneas del grupo, combinando su dimensión internacional con las posibilidades que ofrecen los canales digitales y las mejoras en la conectividad a bordo.

La propuesta comercial abarcará diferentes soportes y puntos de contacto con los pasajeros, desde los sistemas de entretenimiento durante los vuelos y los portales de acceso al Wi-Fi de Starlink hasta las salas VIP de los aeropuertos y las revistas de a bordo.

Según explica Nacho Tovar, CEO de IAG Media, el objetivo de este proyecto pasa por aprovechar la predisposición de los viajeros a descubrir nuevas propuestas. “Sabemos que viajar es uno de esos momentos en los que las personas están abiertas a descubrir cosas nuevas. IAG Media nace para facilitar esa conexión entre marcas y consumidores en el momento y lugar adecuados, cuidando por encima de todo la experiencia de nuestros clientes”.

El directivo destaca que la combinación de una audiencia de 122 millones de clientes, la diversidad de las aerolíneas del grupo y las posibilidades de la conectividad permitirá desarrollar comunicaciones más relevantes y personalizadas. “Nuestra ambición es convertir IAG Media en la plataforma de media de referencia en el sector de los viajes”, añade.

Inteligencia artificial y nuevas oportunidades

Además de comercializar espacios publicitarios, IAG Media ofrecerá a los anunciantes la posibilidad de trabajar con el estudio creativo del grupo, que utiliza herramientas de inteligencia artificial generativa para agilizar la producción de contenidos. Esta capacidad creativa se combinará con el conocimiento de los clientes y los canales publicitarios de IAG Media para desarrollar propuestas adaptadas a las diferentes audiencias.

El lanzamiento está vinculado también al despliegue del sistema de conectividad Starlink en las aeronaves del grupo. IAG mantiene su previsión de que el 50% de su flota de largo radio esté equipada con esta tecnología a finales de 2026. El programa permitirá ofrecer conexiones rápidas y fiables durante los vuelos, facilitando actividades como el consumo de contenidos en streaming, los videojuegos, la navegación por internet o el trabajo en la nube. La mejora de la conectividad abre, además, nuevas posibilidades para la distribución de contenidos publicitarios digitales a bordo.

Nueva vía de ingresos

La creación de IAG Media forma parte de la estrategia del grupo para desarrollar negocios complementarios que no requieran grandes inversiones de capital y permitan diversificar sus fuentes de ingresos. El grupo toma como referencia la evolución de IAG Loyalty, su negocio de fidelización, que actualmente es el que más crece en términos de beneficio dentro del grupo.