En busca de llamar a la concienciación de cara al próximo Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres, que tendrá lugar el 25 de noviembre, el Ministerio de Igualdad, de la mano de su agencia creativa, Ogilvy Madrid, han presentado la campaña Ahora ya España es otra.

La acción, según se ha informado, pone el foco en realzar el cambio que ha experimentado la sociedad española a lo largo de los años en cuanto a la impunidad de los actos de violencia machista, acompañando y validando a las mujeres y rompiendo el silencio. Una sociedad que, en líneas generales, ha evolucionado en la lucha contra las violencias machistas y que ya no está dispuesta a tolerar ningún tipo de acto no consentido.

La creatividad del spot, producido por Primo y dirigido por Joana Colomar, se centra en mostrar cómo los tiempos han cambiado y cómo la respuesta de la sociedad en contra de todo tipo de violencias machistas cada vez es mayor y más determinante. En ese sentido, la campaña busca transmitir un mensaje claro: nuestra sociedad ha avanzado, es feminista y no tolera ningún tipo de violencia machista.

Con el fin de reforzar el mensaje y la intención de la campaña, parte de las mujeres protagonistas del spot son asociadas de la Fundación Anabella, una organización que lucha contra la violencia sobre las mujeres. Las protagonistas han decidido voluntariamente unirse y apoyar la campaña.

La campaña se presenta asimismo como un tributo a la cantante María Jiménez. Y es que uno de los elementos que la definen en mayor medida es la canción de Se acabó. “La elección musical viene dada por el mensaje potente y feminista de la propia canción, que justo habla de que ‘ahora ya mi mundo es otro’, un mundo que no se queda callado y que trabaja para que ninguna mujer esté sola. Todo con el propósito añadido de continuar rompiendo silencios y barreras en aquellos lugares en los que aún no ha llegado el ‘se acabó’”, se cuenta.

Además, existe una doble motivación en el empleo de este tema musical, puesto que María Jiménez fue pionera en denunciar los abusos por parte de su marido y la primera en cantar ese “se acabó”.

Este proyecto tendrá presencia en televisión, radio, prensa, exterior y digital. A su vez, también tendrá cabida en la XX acto de reconocimientos 25N, donde se reconocerá a figuras claves en la lucha contra la violencia machista de este 2023. Wavemaker gestiona los medios de la campaña.