Los anunciantes son optimistas respecto a las posibilidades significativas de crecimiento que plantea 2024 en el sector de la comunicación comercial. Así lo aseguran en la presentación de las Nueve Tendencias 2024, resultado de las aportaciones de las empresas integrantes del Comité de Expertos (Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, IMOP Insights, Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (ISDI), Kantar, ODEC, SCOPEN y Wavemaker). Las causas de este optimismo “pese al agitado panorama internacional con dos graves conflictos, y con un alza continuada de los precios”, hay que buscarlas en “una inflación más controlada, estimaciones de incremento en las inversiones publicitarias por encima del 5%, celebración de eventos deportivos que podrían ayudar a la reactivación, así como una IA que impulsará una era de innovación y eficiencia sin precedentes”, se indica. Al tiempo, la entidad señala también que “la industria del marketing continúa enfrentándose a grandes desafíos relativos a la IA, la medición, las inversiones, el mundo digital y sus formatos, la relación de las marcas con los consumidores, así como el nuevo rol de la agencia y la cultura empresarial”.