Vídeos más ligeros y una distribución optimizada. Estos son dos de los ingredientes de la receta que Pernod Ricard ha probado para reducir, sin perder eficacia, las emisiones de su publicidad digital. La compañía ha desarrollado, en colaboración con Impact Plus, un proyecto piloto que analiza cómo el peso de las piezas y las condiciones de difusión influyen en el impacto medioambiental de las campañas.
España ha sido uno de los dos mercados seleccionados para esta iniciativa global, que busca incorporar criterios de sostenibilidad a la planificación de medios sin reducir la inversión ni comprometer los resultados de negocio. Para poner a prueba el modelo, se han utilizado casos reales, como la campaña digital de Beefeater Limón Ready to Drink (RTD).
Según los datos compartidos por la compañía, la optimización de los vídeos de esta campaña en Meta redujo un 28% el peso de los archivos y permitió disminuir un 40% las emisiones de CO2, manteniendo el rendimiento publicitario. En YouTube, una reducción del 21% en el peso de las piezas rebajó un 20% las emisiones asociadas a la activación, sin impacto negativo en los indicadores de rendimiento.
El proyecto también ha analizado cómo influye la distribución de los contenidos. Entre los resultados, Pernod Ricard señala una reducción del 17% del consumo energético por euro invertido al activar la publicidad en entornos wifi frente a redes móviles.
Formatos
Más allá del tamaño de los archivos, el modelo contempla ajustes en los formatos, los emplazamientos, los dispositivos de visualización y determinadas configuraciones de distribución. El objetivo es orientar la inversión hacia las opciones que ofrezcan una mejor combinación de atención, rendimiento y eficiencia ambiental, sin reducir la presión publicitaria.
“La sostenibilidad no termina en la cadena de suministro, debe estar presente en cada punto de contacto de nuestra relación con el consumidor, y el entorno digital no es una excepción”, señala Joshua Rola Torre, senior media manager de Pernod Ricard España.
Los aprendizajes obtenidos en el mercado español han permitido elaborar un marco común y una guía global con criterios, herramientas y recomendaciones para incorporar la reducción de emisiones a las decisiones de planificación, producción y activación de campañas.
Según Pernod Ricard, la publicidad y los medios representan menos del 1% de la huella de carbono total del grupo. La iniciativa se integra en su estrategia de sostenibilidad Good Times from a Good Place.
