Un grupo de aficionados del Real Madrid que se dan cita a las puertas de la ciudad deportiva del conjunto blanco y dos guardias de seguridad acaparan el protagonismo de la nueva campaña de BMW, creada por Media.Monks (The Marcom Engine) para presentar el iX2.
“Lo desconocido siempre despierta curiosidad”, se indica en una nota de prensa. “Y lo nuevo, por definición, es desconocido. Este es el punto de partida desde el que BMW ha querido presentar su nuevo —y desconocido, hasta ahora— BMW iX2 100% eléctrico dentro de su alianza con el club”.
El proyecto ha tomado prestada una herramienta propia del fútbol, el VAR, para tratar de dar respuesta a los giros de cabeza repentinos y a los “¿qué era eso que acaba de pasar?” que, según se cuenta, produce BMW iX2.
Bajo el concepto Descúbrelo infinitas veces, la creatividad pone el foco en el concepto que presenta el nuevo vehículo eléctrico de la firma bávara: un SAC (Sports Activity Coupé), que combina el placer de conducir eléctrico con un diseño moderno y llamativo gracias a su silueta coupé.
La campaña ha contado con la presencia de la campeona del mundo y jugadora del Real Madrid FC, Claudia Zornoza, y de los jugadores Antonio Rüdiger, Federico Valverde y Joselu Mato. Además del spot, pensado para el medio digital, la campaña cuenta con piezas para soportes digitales, redes sociales y medios gráficos.
Según Cecilia Calvete, gerente de comunicación de marca en BMW, “nuestro objetivo con la campaña es dar a conocer este novedoso modelo que atrapa miradas. El nuevo BMW iX2 muestra una silueta que lo coloca visualmente más cerca de los BMW X4 y BMW X6, pero con un aspecto aún más indómito. Su versión 100% eléctrica establece una clase propia. Como en otras ocasiones, hemos querido apoyarnos en el acuerdo de colaboración con el Real Madrid F.C por brindarnos el marco perfecto para apoyar todas nuestras iniciativas en el campo de la movilidad eléctrica, que ya hoy es un hecho”.
Por su parte, Elías Rodríguez, director creativo en Media.Monks, añade que “el hábitat natural en el que coinciden BMW, Real Madrid y sus fans es la entrada de la ciudad deportiva. Presentar el nuevo BMW iX2 en este escenario, nos ha permitido vincular un insight del mundo del motor —girarse cuando ves un coche llamativo pasar— con un insight tan futbolístico como es pedir el VAR cuando necesitas volver a ver algo. Una combinación que hace que la presentación del BMW iX2 conecte con el target desde el minuto cero”.
