Bajo el título de What is love, la oficina madrileña de Lola MullenLowe firma la creatividad de una campaña para Axe que se estrena en el marco del lanzamiento de Axe Pure Coconut, una fragancia que se enmarca en la colaboración que la marca de Unilever mantiene con el artista argentino Bizarrap.
La pieza que da forma a este proyecto es una película de cuidada producción que ha sido dirigida por Juan Cabral y que relata la historia de una noche en la que varias parejas se entregan a la pasión en sus coches con una versión de What is love remezclada por Bizarrap. Gracias al perfume de Axe y a la música, todas ellas logran desencadenar una ola de diversión, fuego y magia.
Tanto el teaser como el videoclip, producidos por la prestigiosa MJZ, son las primeras piezas de una campaña que verá la luz tanto en Latinoamérica como en España. Además de las mencionadas ejecuciones audiovisuales, la campaña contará con piezas para exterior y activaciones, así como “una gran batería” de contenidos para plataformas y redes sociales.