Espionaje entre vecinos para fomentar el reciclaje de papel y cartón durante el Black Friday. Pero también un toque de humor. Esta es la fórmula que define la nueva campaña de PS21 para Ecoembes, un proyecto que trata de llamar a la conciencia de los consumidores sobre la importancia de plegar y replegar las cajas de cartón antes de reciclarlas dentro del contenedor azul .

Bajo el título de Presume de lo que reciclas, la campaña no solo aborda la cuestión del reciclaje, también busca cuestionar si son necesarias todas las compras realizadas durante uno de los periodos de más intensa actividad comercial del año.
El proyecto, compuesto por tres spots, ha sido producido por Moka Collective y dirigido por Fernando de Paz. Los protagonistas observan desde sus ventanas los embalajes que sus vecinos están reciclando dentro del contenedor azul a la vez que especulan, a través de una voz en off, sobre qué es lo que han comprado y por qué. “Este insight es la excusa para trasladar el mensaje sobre la importancia de plegar y replegar las cajas de cartón antes de reciclarlas dentro de los contenedores azules”, según se explica la agencia en una nota de prensa.
En palabras de Víctor González, director creativo de PS21, “Ecoembes tiene la misión de fomentar buenos hábitos en materia de reciclaje y Black Friday, con su consumo desenfrenado, es una época perfecta para promover prácticas sostenibles. Sabíamos que era muy difícil pedirle a la gente que afloje el consumo, así que basándonos en esa parte egocéntrica que todos tenemos de mostrar eso que hemos comprado, decidimos que la envidia de los vecinos podía ser el hilo conductor para la campaña”.
Las ejecuciones de esta campaña, de 20” y 15”, se difundirán entre los días 15 y 30 de noviembre en cines y online, con foco en plataformas comercio electrónico, TV on demand y canales digitales.