Una conversación sobre fútbol es un hecho de lo más cotidiano. Pero no lo es tanto en la escena que propone Havas Creative en La pasión nunca duerme, la campaña que estrena la nueva plataforma de comunicación de El Larguero de Cadena SER, el programa nocturno dedicado al deporte que conduce Manu Carreño.
Esta campaña de posicionamiento, que ha contado con Jesús Rasines como director general creativo, y que se ha desarrollado bajo la dirección creativa ejecutiva de José Izaguirre y Félix Carral, busca conectar a los fans del fútbol con el programa. En este sentido, se explica que Cadena SER, continuará construyendo sobre esta plataforma de comunicación mediante campañas que permitan impulsar una marca sólida que refleje la relevancia de su programa deportivo, que ofrece a sus oyentes una visión analítica y profesional pero también divertida del deporte.
En clave de humor, la pieza presenta una situación cliché de dos enamorados cuya pasión no les deja dormir no por su enamoramiento, pues, contra todo pronóstico, lo que les desvela es el fútbol. La pieza, gestionada en medios por Havas Media, ha sido producida por Be Sweet y dirigida por Rafa Quinto.
Según explica en una nota de prensa Laura Martínez, directora de deportes de la SER, “pasión, entretenimiento, información, humor… ¡Qué mejor forma para definir lo que es El Larguero! Somos apasionados por el deporte intentando colarnos en tu casa para contártelo todo. Creo que este anuncio refleja todo ello, sentirnos cercanos a todos los que cada día quieren pasar un rato de su vida con nosotros”.
También se ha referido a este proyecto Óscar Ocaña, director de marketing e innovación de Prisa Media, quien comenta que “ha sido un proceso divertidísimo crear esta campaña con Havas que hace referencia tan claramente a los oyentes de El Larguero, esos grandes apasionados por el fútbol que se quedan despiertos por la noche escuchando a Manu Carreño y su equipo para poder comentar la jugada por la mañana con sus amigos o para hacer la alineación de su equipo en Biwenger. La pasión nunca duerme expresa perfectamente lo que es El Larguero, el programa líder en análisis deportivo de la radio”.
Y el CCO de Havas Creative, Jesús Rasines, añade por su parte que “nace con la intención de ser una plataforma de marca estratégica para El Larguero, un claim sobre el que construir la imagen de marca del programa conectando con sus públicos desde el humor y el sentimiento más futbolero”.
