DYC, whisky propiedad del grupo Suntory Global Spirits, se ha marcado el objetivo de recuperar su contexto social y cultural, que no es otro que el bar de siempre, las grandes amistades, las ferias, las fiestas populares y uno de esos recipientes que bien pueden ser definidos como icónicos: el vaso de tubo. Para conseguirlo, la marca ha iniciado una colaboración con PS21, agencia junto a la que ha desarrollado su nueva campaña: Celebremos lo que somos.
La nueva campaña, que ha sido producida por Igloo Films y que ha contado con Dani Fortuny como realizador, tendrá recorrido en canales digitales (televisión conectada, YouTube y social media), así como con ejecuciones gráficas para retail, hostelería y exterior.
En lo que a la creatividad se refiere, el proyecto refleja la autenticidad de los momentos de celebración cotidianos y traslada al whisky a un contexto inusual en la categoría: enfrentar el perfect serve habitual de las bebidas espirituosas, creando los imperfect serves que invita a sentirse libre de tomar una copa como cada uno prefiera. Porque cada consumidor, tal y como se explica, tiene su propia manera disfrutar del producto de la marca. Las escenas muestran liturgias del consumo de whisky: pedir ‘un chorrito más’, remover la copa con el dedo o el clásico ‘sujétame el cubata’. Situaciones reconocibles que celebran la autenticidad sin filtros.
Como menciona en una nota de prensa Emilio Romero, project manager de PS21, “esta campaña devuelve DYC a su origen. Este camino lo tuvimos claro desde el primer análisis del brief y creemos que tiene un enorme potencial para crecer y construir marca a largo plazo. Hemos querido reconectar la marca con su esencia y con la gente, sin filtros ni artificios”.
Por su parte, Paco Recuero, director de marketing en Suntory Global Spirits para DYC, añade que el nuevo proyecto “no solo responde a una visión de marca, sino también a una estrategia de negocio a largo plazo. La colaboración con PS21 ha sido clave: desde el primer momento entendieron la esencia de DYC y la han convertido en una plataforma creativa sólida, con recorrido y coherencia”.
