Paradores ha presentado su nueva campaña bajo el concepto Paradores, para todos. Para todas, una propuesta desarrollada por la agencia madrileña Darwin & Verne con la que la marca busca actualizar su lenguaje y ampliar su conexión con nuevos perfiles de viajero sin renunciar a su identidad histórica.

La iniciativa se enmarca en un momento estratégico para la hotelera pública, que afronta el mayor proceso de transformación de su red de cara a su centenario en 2028. En este sentido, maneja un plan que contempla una inversión de más de 250 millones de euros para renovar más del 50% de los establecimientos.

Pese a ser una marca con fuerte reconocimiento, Paradores se ha asociado en ocasiones a un perfil de viajero más clásico. Es por ello que el nuevo posicionamiento surja con la ambición de ampliar esa percepción y reflejar la diversidad de experiencias que ofrece en ámbitos como el patrimonio, cultura, naturaleza, gastronomía o sostenibilidad.

Durante la presentación, la presidenta de Paradores, Raquel Sánchez, señaló que la transformación va más allá de la renovación física de los establecimientos. “Renovar Paradores es actualizar la marca mirando lo que fuimos, lo que somos y lo que queremos ser”, dijo.

La compañía cerró el último ejercicio con una ocupación media del 76%, ingresos superiores a 337 millones de euros y más de 17 millones de beneficio neto, duplicando las previsiones iniciales manejadas por Paradores.

Concepto creativo

El concepto creativo se materializa en un recurso gráfico y verbal que transforma el propio nombre de la marca para reflejar diferentes formas de viajar. Así surgen adaptaciones como Paraventureros, Paraclásicos, Parafamilias, Parasibaritas O Paramigas, que personalizan el mensaje y refuerzan la idea de pertenencia.

Según ha explicado la directora de comunicación y marca de Paradores, Silvia Zancajo, el objetivo es trasladar que la experiencia en la red de hoteles depende de cómo cada persona vive el viaje. La campaña creada por Darwin & Verne busca así reforzar la idea de Paradores como un espacio común capaz de acoger múltiples motivaciones y estilos de viaje.

El nuevo lenguaje de marca apuesta, además, por un tono más directo y contemporáneo, con un sistema audiovisual pensado para adaptarse a entornos digitales y sociales.

La producción de los spots que forman parte de este trabajo ha corrido a cargo de iSOLA, con dirección de Águeda Sfer, en una ejecución que busca actualizar los códigos visuales de la compañía manteniendo su identidad histórica.