Fad Juventud y La Despensa han presentado Desconecta la ciberviolencia, una nueva campaña de sensibilización social cuyo objetivo pasa por prevenir y visibilizar las violencias digitales que afectan a adolescentes y jóvenes. La iniciativa pone el foco en cómo estas conductas se integran en la vida cotidiana y, en muchos casos, pasan desapercibidas en el entorno familiar.
El trabajo se desarrolla en torno a una película producida por Agosto y dirigida por Miguel Angulo en la que se recrean escenas cotidianas en el hogar donde conviven dos planos: la vida familiar y la actividad digital que se construye a través de los dispositivos móviles. El planteamiento busca trasladar la sensación de que la ciberviolencia puede producirse en cualquier contexto, por muy normal que parezca.
Además del desarrollo audiovisual, la campaña cuenta con adaptaciones gráficas para exterior y soportes digitales que amplifican el mensaje y redirigen a un espacio específico en la web de Fad Juventud con materiales de ayuda y prevención. Entre ellos destaca el ‘Kit Desconecta la ciberviolencia’, una guía descargable dirigida a familias y profesionales del ámbito educativo.
La violencia digital entre jóvenes
Según el informe ‘Código 505. Un estudio sobre las ciberviolencias entre la juventud española’, elaborado por Fad Juventud, el 57% de los jóvenes entre 15 y 29 años afirma haber sufrido alguna agresión digital en el último año. La cifra asciende al 69% en la franja de 15 a 19 años. Además, un 51% asegura haber presenciado situaciones de violencia digital en su entorno cercano y un 26% reconoce haber ejercido comportamientos agresivos en internet o redes sociales.
“La ciberviolencia no puede entenderse como algo excepcional o ajeno a la experiencia cotidiana de adolescentes y jóvenes. Determinadas conductas se están normalizando en los entornos digitales y eso hace aún más necesario comprender cómo se perciben, cómo se viven y cómo podemos prevenirlas”, señala la directora general de Fad Juventud, Beatriz Martín Padura.
Por su parte, David Ricoy, director creativo ejecutivo de La Despensa, señala que “hemos abordado este reto con la responsabilidad de encontrar una idea y un tono capaces de conectar con la sociedad desde lo cercano. Las piezas muestran situaciones cotidianas en las que siempre aparece un elemento inquietante en contextos aparentemente tranquilos, es esa vida paralela y digital que convive con nosotros y que puede esconder conductas de ciberviolencia”.
La campaña contará con presencia en medios audiovisuales, radio, exterior, prensa, canales digitales y una plataforma online con recursos educativos.
