La marca de coches Cupra ha lanzado University of the Streets, la campaña global con la que presenta el Raval, su nuevo vehículo urbano 100 % eléctrico. La iniciativa busca trasladar la actitud rebelde y disruptiva que define al modelo a través de un relato inspirado en la cultura urbana y el aprendizaje que surge fuera de los entornos convencionales.
Desarrollada por &Rosàs, la campaña toma forma de un antidiscurso de graduación. La pieza audiovisual arranca en un auditorio, donde el artista británico Lancey Foux parece dispuesto a pronunciar un discurso académico tradicional. Sin embargo, la narrativa abandona rápidamente ese escenario para trasladarse a las calles del barrio del Raval, en Barcelona, convertidas en el auténtico espacio de aprendizaje de la historia.
La campaña está acompañada por una reinterpretación de Gangsta’s Paradise, el éxito popularizado por Coolio en los años noventa, y reúne a diferentes figuras de la música que representan el espíritu de este modelo. Entre ellas, Nathy Peluso, Theodora, Guitarricadelafuente y Kim Petras.
Muchos de estos artistas ya participaron en la presentación internacional del Cupra Raval, celebrada de forma simultánea en seis ciudades europeas. Durante el evento ofrecieron actuaciones en directo y adelantaron algunos de sus próximos lanzamientos musicales.
La iniciativa también incorpora perfiles vinculados al deporte, como la jugadora del FC Barcelona Vicky López, y los futbolistas Fermín López, Pedri, Alejandro Balde, Pau Cubarsí y Ferran Torres.
Una actitud más allá del automóvil
Según explica Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, la campaña pretende reflejar una generación que construye su identidad a través de la experiencia, la creatividad y el movimiento fuera de los caminos establecidos. Una filosofía que, según la agencia, conecta directamente con el carácter del Cupra Raval y con el barrio que inspira su nombre.
Por su parte, Patrick Sievers, global head of marketing de Cupra, define la iniciativa como una declaración sobre la importancia de la experiencia real, la cultura y la experimentación como fuentes de aprendizaje. En este sentido, la marca busca consolidar el movimiento iniciado con la presentación mundial del modelo y trasladarlo ahora a las calles de diferentes mercados.
Producción y despliegue internacional
El spot ha sido dirigido por Pau Carreté y Nicolás Méndez, y producido por Canadá. La banda sonora ha corrido a cargo de PAM PAM Studio, responsable de la nueva versión de Gangsta’s Paradise utilizada en la campaña.
El lanzamiento incluye una pieza audiovisual principal y diferentes adaptaciones para redes sociales, exterior, prensa y formatos display. La campaña tendrá presencia en más de cincuenta países.
