La necesidad de medir mejor el impacto, construir narrativas sólidas, integrar la innovación -especialmente la inteligencia artificial- y conectar con nuevos públicos fueron los objetivos alrededor de los cuales se constituyó, el pasado mes de marzo, el Grupo de Marca y Comunicación de Fundaciones Corporativas de España, impulsado por la patronal de este sector, la Asociación Española de Fundaciones, y Fundación Endesa, con participación de más de veinte fundaciones de carácter corporativo que operan en el país.
Este grupo, que nace como un espacio de colaboración sectorial para abordar los principales retos de comunicación y reputación de las fundaciones corporativas, se indica en un comunicado, se estructura en cuatro verticales centrados en la medición del impacto, la narrativa de marca, la inteligencia artificial y los públicos jóvenes. En cada uno de ellos han trabajado representantes de las distintas entidades participantes a lo largo de estos meses “con el objetivo de impulsar una futura acción de comunicación de las fundaciones corporativas en España”, se indica en el comunicado. Como resultado de este trabajo, se presentó un decálogo de pasos para crear narrativas óptimas de construcción de marca de las fundaciones corporativas, además de recomendaciones de cómo acercarse a las nuevas generaciones a través de involucrarles en la acción social de las fundaciones, la importancia de medir el impacto social en función de las realidades, objetivos y actividades de cada fundación y, por último, un manual de ocho pasos para crear un agente de inteligencia artificial que ayude a los equipos de comunicación de las fundaciones.
Tras la presentación de estas conclusiones tuvo lugar una mesa redonda y la presentación de un análisis sobre cómo la creatividad y la IA pueden trabajar de la mano para crear acciones e iniciativas para diferentes necesidades, a cargo de Prodigioso Volcán. Este encuentro, se cita, “representa un primer hito en la consolidación del grupo como espacio de referencia en materia de comunicación aplicada al ámbito fundacional”. A partir de este trabajo y los entregables de cada vertical, las fundaciones participantes aspiran a desarrollar una acción conjunta de comunicación sectorial que permita trasladar a la sociedad el impacto real que generan las fundaciones corporativas en España”.
