Este mes de agosto, Wallapop ha estrenado Vendedores, una nueva campaña desarrollada junto a la agencia creativa &Rosàs que pone el foco en las diferentes historias, personalidades y maneras de vender que conviven entre los usuarios de la plataforma.

La propuesta parte de la idea de que detrás de cada anuncio no solo hay un objeto, sino también una persona y un motivo para desprenderse de él. La campaña traslada esta diversidad a tres situaciones cotidianas vinculadas a momentos de cambio: una ruptura sentimental, una mudanza y una despedida.

Vendedores da así continuidad al territorio de comunicación iniciado por Wallapop con Solo se vive muchas veces, que relaciona la segunda mano con las distintas etapas vitales y con la posibilidad de dar nuevas vidas a los objetos.

Tres historias y tres códigos

La campaña está formada por las piezas Mudanza, Velatorio y Baño. En ellas, los protagonistas rompen la cuarta pared y se dirigen directamente al espectador para convertir cada situación en una particular demostración de venta.

Las ejecuciones juegan, además, con diferentes códigos reconocibles de la publicidad, desde la exageración propia de la teletienda hasta el lenguaje aspiracional de los anuncios de perfumes o las promesas de productos casi milagrosos.

Con este planteamiento se busca trasladar a la comunicación de marca algo que sucede habitualmente dentro de Wallapop. Concretamente, que cada usuario tiene su propia manera de describir y vender aquello que ya no necesita. Algunos recurren a mensajes directos y prácticos, mientras que otros construyen alrededor del producto una historia más personal, ingeniosa o emocional.

La plataforma señala que cuenta con más de 22 millones de usuarios, una comunidad cuya diversidad sirve como punto de partida creativo de la campaña.

“Detrás de los 22 millones de usuarios que nos visitan cada mes hay más de 22 millones de maneras de vender y, detrás de cada anuncio, un objeto con una historia propia”, explica Edurne de Oteiza, directora de marketing de Wallapop. La directiva señala que las diferentes personas, motivaciones e historias que existen detrás de las ventas forman parte de la singularidad de la plataforma.

Por su parte, Pablo Muñoz y Laia Romera, creativos de &Rosàs, explican que la inspiración surgió precisamente de observar cómo venden los propios usuarios: “A veces basta con echar un vistazo a las descripciones de los productos para descubrir las historias personales que hay detrás de cada uno”.

Una producción con medidas para reducir emisiones

La producción de Vendedores, en la que han tomado parte Vivir Rodando como productora y Guillermo Aliaga como realizador, ha contado también con la colaboración de Creast, compañía española especializada en consultoría medioambiental para la industria del entretenimiento.

Según los datos facilitados por Wallapop, las medidas aplicadas durante los tres días de rodaje han evitado la emisión de 469,36 kilos de CO2 equivalente.