Hubo un tiempo en el que nuestro marketing estaba casi a la  par de los países más desarrollados. Un par de años como  mucho nos separaban de EEUU o UK en materia digital.  Seis años de crisis después, tengo la impresión de que nos  hemos retrasado otros dos años más. Basta pasearse por los  medios internacionales on y off line, sus reportajes y las  estadísticas que ofrecen para darse cuenta de que de lo que se  habla allí, hoy nos queda muy lejos. Y es que la comunicación  comercial y el marketing también están entre los  damnificados del I+D en nuestro país. Si estas materias  siempre han sido ignoradas desde instancias oficiales,  también se ha frenado el I+D de la empresa privada. Los  avances han quedado al albur de que las start-ups consigan  atraer algo de venture capital. 

Así que estamos, calculo yo a mi manera, a cuatro años de los  líderes en materias como big data, tecnología web, marketing  móvil, incluyendo geolocalización, estrategias digitales y  móviles en punto de venta, etcétera. No incluyo el real time  marketing porque por el momento lo veo más en la anécdota  que en la categoría. 

Donde seguramente estemos más avanzados es en lo de  siempre, en saltarnos las regulaciones y el sálvese quien  pueda. Me refiero, por ejemplo, al branded content, ahora  llamado en la metrópoli publicidad nativa (si hay alguna  diferencia, que alguien me la explique). La agencia federal  correspondiente de EEUU está tomando medidas para evitar  el engaño a los consumidores con unas nuevas guías de  actuación. Aquí, con leyes más restrictivas, no sé por qué  sospecho que a nadie le importa gran cosa. 

David Torrejón es director editorial de Publicaciones Profesionales