Todo arrancó en Cannes, comenzando por los cinco leones, cuatro de ellos dorados, que consiguió Mayo Draft Publicidad y su panel para la UTEC, seguido de otros tantos para otras agencias como Y&R, marcando al 2013 claramente como un gran año de festivales para el Perú. Y así se pudo ver en El Ojo de Iberoamérica, donde la comisión peruana era más que importante, donde dos de sus ponencias corrían a cargo de grandes creativos peruanos (Juan Carlos Gómez, de Circus, y Chini Polar, de Mayo) y donde el panel de UTEC volvió a cosechar otra oleada de oros incluyendo un Gran Ojo, en mi opinión de los grandes, como es la categoría de Innovación.
Aunque si echamos un vistazo al palmarés, probablemente más extrapolable que el internacional de Cannes, podría ser un buen resumen (no digo justo, ya que los premios jamás lo son en su totalidad), o quizá esté más cerca de una buena excusa, para analizar la situación local. Vemos cómo hay agencias que, en estos momentos, destacan sobre las demás y cómo desde luego Mayo continúa liderando el sector creativo, considerada incluso en el certamen como mejor agencia peruana (seguida de cerca de Circus y Y&R), pero también vemos cómo el despertar digital se va haciendo notar poco a poco, con tres premios para dos agencias digitales, Phantasia Wunderman y Liquid. Aunque también es muy significativa la ausencia en categorías como Film, donde Perú no fue capaz de competir contra otros gigantes del sector como Brasil y Ogilvy & Mather que, como ya ocurriera allá donde han ido este año, han triunfado con su campaña para Dove y alguna otra más, siendo Anselmo Ramos considerado por el festival como el mejor creativo de este sector.
Curioso es ver cómo la campaña de Real beauty sketches no ha conseguido tantos premios como en Cannes, debido seguramente al sistema de votación diferente y más democrático de El Ojo, en el que las categorías hablan entre sí; aunque desde luego, ha dejado patente de igual modo que es la mejor, o como mínimo la más considerada, campaña del año. Y viendo la charla que dieron sus fundadores, en la que no hablaron de sus campañas o trabajos, sino de ellos, de lo que pensaba el uno del otro, de cómo habían creado la agencia, se puede apreciar cómo finalmente todos sus logros y éxitos tienen un origen mucho más humano del que quizá a veces podamos pensar.
Pero decíamos que es curioso que Perú, en términos de premios en El Ojo, se haya movido por categorías como Innovación, Digital o Mobile, dando qué pensar y reflexionar y, quién sabe, quizá abriendo un camino inesperado en la creatividad peruana.
Dar envidia
Además, importante reseñar, una barra de piscos de Código, grandes momentos con amigos como Antonio, Enric, Álex o Xabi, cenas, fiestas, una camisa abandonada en un taxi, Buenos Aires… y todo aquello que convierte a un festival en mucho más que sus charlas y premios.… (un pequeño homenaje a aquellos que puedan pensar que escribir sobre un festival es algo que se hace para dar envidia, cosa que no deja de resultarme cuanto menos curiosa...).
En resumen y para finalizar, ojalá ésta sea una de esas veces en la que un festival se convierte en un reflejo del sector y el sector peruano comience a apostar por una publicidad menos convencional y pueda convertir a Perú en un referente en ideas diferentes e innovadoras porque desde luego, potencial tiene.