Los pasados días 30 y 31 de Octubre tuvimos la oportunidad de asistir al Websummit, celebrado en la ciudad de Dublin. Websummit es hoy por hoy el mayor evento sobre tecnología, innovación, start-ups, marketing y cultura digital que se celebra en Europa. Es sin duda un enorme hervidero de ideas y tendencias digitales que en tan sólo dos años de existencia ha conseguido posicionarse como una auténtica referencia en el sector. En sólo dos ediciones, Websummit ha conseguido duplicar la asistencia haciendo que más de 10.000 profesionales se mezclen con 900 start ups, cientos de inversores y 350 ponentes que hablaron sobre los temas más diversos relacionados con la tecnología; desde marketing digital hasta desarrollo, pasando por innovación de primera línea.
Esta mezcla de perfiles relacionados con el mundo digital es lo que hace de éste un gran evento de networking, inspirador y generador de nuevas ideas. Celebrado en la Royal Dublin Society, fuimos saltando de conferencia en conferencia asistiendo a charlas ofrecidas por los actores tecnológicos más influyentes del mercado. El centro de todo el evento era una enorme nave en donde cada una de las 900 start-ups tenía su espacio; en ese mismo lugar había dos pequeños escenarios para que, en tan sólo cinco minutos, esas mismas start-ups pudieran explicar su idea de negocio frente a un jurado de expertos tecnólogos e inversores. Alrededor de todo este centro neurálgico se distribuían cinco grandes escenarios de conferencias. Por el principal desfilaron algunos de los personajes más influyentes en el mundo de las nuevas tecnologías y la innovación.  Alguno de los principales ejecutivos de compañías como Microsoft, Google y Amazon participaron en las mesas redondas; tuvimos la oportunidad de ver también a los fundadores de Dropbox  o Evernote, y conocer de cerca start-ups como Vine o Coursera. Por ese mismo escenario pasaron creadores de productos tan revolucionarios como Makerbot (la impresora 3D líder del mercado) Leapmotion o Jambox. En conjunto, fue un auténtico lujo y una oportunidad única conocer cómo piensan y qué hacen muchas de las empresas que hoy están marcando el ritmo de los acontecimientos en el mundo digital.  Una parte importante de nuestro tiempo lo dedicamos al escenario de Marketing Digital, una mezcla abrumadora de social media, branded content, estrategias digitales, formatos, pantallas, desarrollos, ideas… un no parar, vamos.  En el escenario, entre otras, vimos las charlas de Nicola Mendelson, responsable de Facebook Europa, y de Ryan Holmes, fundador de Hootsuite, uno de gestores de redes sociales más utilizado en el mundo.  El carismático y polifacético Michael Dubin, mente responsable de Dollarshaveclub.com y rostro visible de sus propios videos, que han llegado a ser los virales más exitosos del pasado año, nos habló de la relación indisoluble que debe existir siempre entre marca e idea, "cada marca debe ser en sí misma una idea". Compañías como Lego, Unilever, Guinness y agencias de la talla de AKQA ofrecieron también su visión del presente y del futuro de la comunicación.
En el escenario para desarrolladores hubo mucha charla dedicada a diseño de interfaces, usabilidad y HTML5, mientras que en el escenario Cloud todas las charlas estaban orientadas al desarrollo de servicios y aplicaciones que utilizan la nube como centro neurálgico. Por último, Library recogió la parte más social. Aquí, sin duda, una de las charlas más significativas fue la del profesor Kleinrock, considerado uno de los padres de internet. Y como colofón final asistimos a la mesa redonda entre el Primer Ministro Irlandés y Elon Musk, fundador de Tesla Motors, la empresa que impulsó el coche eléctrico en Estados Unidos y actual CEO de SpaceX, la primera compañía privada que prevé realizar en breve viajes espaciales de ocio y en unos años piensa construir bases estables de colonización en otros planetas, entre ellos Marte.
Organización
A todo esto se le suma la organización: impecable de principio a fin. Se podría pensar que 10.000 asistentes podrían convertir el evento en un auténtico caos. Nada más lejos de la realidad. Cada una de las conferencias y mesas redondas estaba milimetrada, así que todo fue  increíblemente puntual y ágil. Los responsables de Webbsummit aprovecharon también para llegar a diferentes acuerdos con productores de alimentos y prestigiosos cocineros irlandeses, y paralelamente pusieron en marcha el FoodSummit donde al medio día podías ir a degustar gratuitamente alguno de los platos más típicos del país.  
Realmente hemos vuelto sorprendidos e inspirados. Desde hace muchos años en Tiempo BBDO entendimos que  la convergencia de disciplinas y las nuevas maneras de entender la comunicación son esenciales para construir una visión más holística de la comunicación, donde las ideas adquieren diversas formas, y donde conocer los medios y los formatos es esencial para que la comunicación se adapte y fluya en una sociedad hiperconectada. Es lo que, bajo nuestro punto de vista, le falta a los festivales publicitarios que se organizan en nuestro sector en la actualidad, donde son más importantes los premios y los jurados que los contenidos y la convergencia de ideas, formatos y disciplinas distintas que en ellos se puede llegar a dar; a excepción, cómo no, de Cannes, que hace años entendió de qué iba esto de la comunicación y convirtió su festival en una gran feria de la creatividad. Websummit se ha convertido desde hoy mismo en una de nuestras citas obligadas.
Tres ‘start-ups' a tener en cuenta
waveapplication.com
Una sencilla app de geolocalización pensada para amigos y familiares. Tan sencilla que piensas cómo no se le ha ocurrido antes a nadie. Y ahí está su magia. A diferencia de otros servicios, la app te permite enviar waves a tus amigos, durante un tiempo limitado y sólo se activa si ellos aceptan. Perfecto para ir a comprar al centro comercial y enviarle a tu pareja un wave de un par de horas, dividiros para comprar y saber en todo momento por dónde se mueve cada uno. 
lock8.me
El candado inteligente para bicicletas. Paralelamente a su presentación en Dublín, Lock8 estaba buscando financiación en Kickstarter;  y aún les quedan veinticuatro días. El candado permite geolocalizar la bici en caso de robo, viene con alarma auditiva incorporada y tiene un sistema de seguridad con giroscopio y acelerómetro. Pero su fuerte es la comunidad. Si perteneces a ella, la comunidad recibe mensajes cuando tu bici ha sido robada, siendo así más fácil su localización.  
placemetter.com
Este servicio te permite conocer estadísticas en tiempo real de lugares físicos. Es decir, saber cuántos coches hay ahora mismo en Balmes con Mitre, cuánta gente entra de media en una determinada tienda cada 5 minutos, o cuántos clientes tiene ahora mismo tu restaurante favorito para saber si está lleno o no. Su presentación fue alucinante y dejó a los asistentes embobados. Ganó el concurso final y tiene un prometedor futuro por delante.
Tres conferencias destacables
 Cindy Gallop:  Make love not porn
Cindy fue una de las fundadoras de la oficina estadounidense de Bartle Bogle Hegarty, de la cual fue CEO durante años. Hoy es una reputada conferenciante y consultora en el sector de la publicidad. Su conferencia se basó en tres ejes: la importancia del Big Data a la hora de desarrollar ideas creativas; el paso de la co-creación a la co-acción y la gran oportunidad que existe de que los MadMen se unan a los MadMen para generar ideas, productos y campañas relevantes para los consumidores de hoy.
JamesParton: Celebrating the doers
James es el CEO de la oficina europea de Twilio. Habló de la enorme importancia que los doers (programadores) tienen en la actualidad y de la gran influencia y relevancia que están teniendo en sectores como el publicitario. Clasificó a los doers de una forma muy característica: los que programan para entretenerse entran en la categoría de hackers;  los que programan para hacer negocios, son emprendedores: lo que lo hacen para resolver problemas de grandes compañías, corporativos; y los que simplemente lo hacen como forma de vida, son doers, que sin duda hay que fichar ya.
Brunt Mc Lean: The new Creative Canvas
Brunt forma parte del staff directivo de Tumblr. Centró su conferencia en cómo los millenials están redefiniendo el concepto de contenido que hoy conocemos. Son ellos los que están marcando las tendencias de contenido que pueden verse en la red. Los creadores de hoy tienen tres características comunes: son capaces de contar historias, mezclan todo aquello que les entusiasma, y están construyendo una identidad propia.
Siscu Molina, director creativo general de Tiempo BBDO
Tomás Ferrándiz, director creativo de Tiempo BBDO