El Sol es el Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria: viendo sus categorías y palmarés, creo que no debería hablar solo de publicitario. Encaja mejor encuentro de la creatividad iberoamericana en las disciplinas del marketing.
Precisamente en esta edición, pese a que las agencias españolas encabezaron el palmarés con 160 galardones, se ha hablado mucho de la pujante creatividad iberoamericana y de que quizá España esté perdiendo frescura o se arriesgue menos, como señaló Teresa García, presidenta de ADECEC y jurado en Relaciones Públicas en esta edición.
Se dice que en momentos difíciles se agudiza el ingenio. Ante la crisis, solo aquellos que aprovechan para encontrar una estrategia diferencial sobreviven o se ven reforzados. La creatividad no consiste en tener impactantes ideas, sino en poner en marcha soluciones eficaces y diferenciales. En la categoría de Relaciones Públicas esto parece coincidir, ya que catroce de las dieciocho piezas de la lista corta eran de agencias nacionales; aunque el Gran Premio se lo llevó Sancho BBDO a Colombia, todas las campañas presentadas y premiadas son de un alto nivel y creatividad.
Por eso, más allá de un debate sobre regiones, creo que la conclusión podría ser ilusionante para todo el sector: las relaciones públicas son en esencia creativas y después de cuatro ediciones compitiendo en El Sol, nadie lo duda. La creatividad no está reñida con las Relaciones Públicas ni es un área exclusiva de la publicidad. 
Por desgracia, muchas empresas siguen pensando en la agencia de relaciones públicas como lugar donde únicamente se llama a periodistas y se hacen notas de prensa, e infravaloran el componente estratégico. No es así, las agencias de comunicación estamos orgullosas de ofrecer estrategias integradas. Nuestro trabajo se basa en entender al target de nuestro cliente y diseñar la forma de llegar a él adaptando los contenidos a los diferentes canales sin fronteras con lo digital y con sinergias con otras disciplinas. En definitiva, nos dedicamos a establecer conexiones y ¿qué es la creatividad sino conectar elementos que otro antes no había conectado?
Igualitaria y cercana
Las propias compañías y sus departamentos de marketing están cambiando su forma de hacer negocio; los consumidores están cambiando la forma en que toman sus decisiones de compra y se relacionan con las marcas de una forma más igualitaria y cercana, y son más exigentes, necesitan ser más seducidos que nunca con contenidos relevantes, el ámbito natural de las relaciones públicas. Y para eso hay que ser más creativo y colaborar entre ámbitos. Por todo ello, es bueno que existan premios donde se valoran las diferentes especialidades del marketing e incluso se premie a agencias en categorías distintas a la habitual.
Almudena Alonso
Directora general de Cohn & Wolfe