Estamos en plena época de festivales y por eso mola hablar de ideas que no veremos en Donosti, en Málaga, en Cannes o en el Teatro Real de Madrid. Hace unos años, una conocida escuela de creatividad daba a sus alumnos un brief de una estación de esquí situada en los Pirineos. El ejercicio era académico: definir un posicionamiento, una USP, un concepto/big idea y una ejecución para poner en el...