Page 46 - Anuario del Marketing 2017

Las marcas más
destacadas en 2016

AUARA, EL VALOR DEL AGUA
Categoría Instituciones
Desde 2015, AUARA comercializa agua
mineral que encarna valores sociales y
medioambientales, destinando el 100% de
sus beneficios en hacer llegar agua potable a
personas necesitadas. En 2016, con el
mensaje “Tú bebes, otros beben”, realizó
distintas campañas de concienciación, como
#crisis del agua, #diamundialdelagua, y otra
acción en la noche de Reyes, con un pack
que incluía un bebedero especial para
EL GRIFO INTERACTIVO camellos junto a la botella de agua. n
DE MAHOU
Categoría Innovación
Con más de 125 años de
historia, Mahou ha querido
añadir valor a uno de los
iconos de la marca, los grifos,
mejorando la experiencia del
cliente al consumir la AECC, SÚMATE AL ROSA
cerveza. Para ello creó un Categoría Instituciones
grifo interactivo que genera La Asociación Española Contra el Cáncer lucha para movilizar a la
GIFs a tiempo real, con una sociedad contra la enfermedad y lograr fondos para seguir con su
cámara insertada en el acción. Durante el Día Mundial contra el Cáncer de Mama,
dispositivo. Los clientes apostaron por las gafas rosas de espejo como símbolo de la
pueden descargar, reproducir campaña, potenciando su venta para recaudar fondos. Con el
y compartir las imágenes que mensaje “El reflejo de nuestro apoyo” y numerosos influencers y
se proyectan en los laterales celebrities que se pusieron las gafas que recibieron en un kit
del grifo. Y así, Mahou especial, lograron un valor de más de 3,8 millones de euros en
aumentó un 11% los medios en la campaña, más de 60.000 gafas solicitadas, un
beneficios en los 50 bares beneficio de 196.700 euros, y una enorme repercusión en redes
maestros en Madrid. n sociales como Facebook, Twitter e Instagram. n

LA ECOCOPA DE ECOEMBES
Categoría Instituciones
Ecoembes lleva 18 años dedicada a la gestión de
recuperación y reciclaje en toda España, con la
conservación del medioambiente como meta, y el
objetivo de educar y la sensibilizar a la sociedad. En
2016 realizó la campaña Reciclaplus, un reto a las
entidades locales con la Ecocopa, una competición
entre municipios por alcanzar la mayor recogida de
kilos reciclados por habitante. Logró un 30% de
notoriedad espontánea y el 66% en sugerida. n

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