Page 48 - Anuario del Marketing 2017

Las marcas más
destacadas en 2016

LOS BABY PELONES DE
JUEGATERAPIA
Categoría Instituciones
Desde 2010 esta institución
busca las sonrisas de niños
hospitalizados. Donan
consolas, ordenadores y
tablets procedentes de
empresas, particulares,
colegios y otros a las áreas
de oncología infantil, y
trabaja para convertir las
azoteas en preciosos
LOS IMPRESCINDIBLES Y espacios para jugar,
LA OBRA SOCIAL LA CAIXA convirtiéndolas en jardines.
Categoría Instituciones En 2016, con la venta de
El objetivo de la Obra Social la Caixa era homenajear a 220.369 “Baby Pelones”
todos aquellos que dan su vida por los demás, esos héroes a logró una importante
la sombra a los que se quiere descubrir. Con el insight “Que recaudación de fondos para
sean otros los que hablen de nosotros” y el lema “Los la investigación, y 1.729
imprescindibles”, se hizo una campaña en dos oleadas que nuevos socios. Y el “día sin
logró más de 18,5 millones de visualizaciones en YouTube, y uniforme” en los colegios
máximos de recuerdo de marca con un 42,1%. n motivaba a que los alumnos
no se lo pusiesen y la
“multa” de 1€ fuese
destinada a Juegaterapia. n

LAS ZAPATILLAS DE POMPEII
Categoría Pyme
Pompeii es una marca de zapatillas cuyo icono más llamativo lo
encarnan sus coloridas suelas. Con menos de 3 años de vida y
comercialización online, ha sido una marca sustentada por las
RRSS, donde siempre han conseguido gran repercusión: sus
primeras zapatillas las vistieron conocidos blogueros. En 2016
hicieron acciones como el Enigma Black Friday, comprar unas
zapatillas con un 40% de descuento sin saber cuál era el modelo,
o ayudar a una fan a hacer un voluntariado. Así lograron unas
ventas de dos millones de euros, 105.000 seguidores en
Instagram y 56.000 en Facebook. n

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