Page 42 - Anuario del Marketing 2017

Las marcas más
destacadas en 2016

UN LUJO DE BARBADILLO
Categoría marca
Bodegas Barbadillo es una bodega 100% familiar, que celebra
en 2016 su 125 aniversario. Para transmitir el mensaje de que
es mucho más que el líder en vino blanco embotellado, decide
lanzar Versos 1891, un vino especial en el sector del lujo, con
solo 100 botellas que tienen un precio de salida de 10.000
euros cada una. Además, promueve un concurso literario
amparado por la RAE, en homenaje al poeta y escritor Manuel Barbadillo. Logró tres millones de
euros en valor publicitario como ROI de estas acciones de marketing. n

DECATHLON, METLIFE, EL CLIENTE ES LA CLAVE
“EL CASO DEL Categoría Marca
VERANO” La multinacional de seguros, presente en 50
Categoría Marca países, quería llegar al corazón de sus más de
Con los objetivos 100 millones de clientes ofreciéndoles
de consolidarse propuestas adaptadas a sus verdaderas
como líder en el necesidades. Para ello, con el lema “Seguros de
sector de la lo que importa”, puso en marcha un proyecto
distribución deportiva, seguir siendo una digital y de generación de contenidos, con
marca cercana y querida por sus clientes, artículos, historias y consejos para mejorar la
además de incrementar las ventas, durante calidad de vida y seguir hábitos saludables. Los
2016 Decathlon convierte a sus clientes en spots “La piscina” y “Hospital de juguetes”
prosumidores. Para ello, les hace generadores lograron una audiencia superior a los 44
de contenido de una manera divertida a millones de personas, y aumentó un 368% las
través de la creación de una plataforma, visitas al site por encima del plan. n
http://playeverywhere.decathlon.es/, en la que
se invitaba a resolver “El Caso del Verano”. El
resultado: 27.013 unidades vendidas, más de
29 millones de impresiones en RRSS,
295.665 cliks, y más de 8 millones de
visualización del vídeo. n

BBVA, LA REVOLUCION DE LAS PEQUEÑAS COSAS
Categoría innovación
Un banco tradicional en plena transformación por la
estructura del nuevo panorama financiero, en el que
aparecen nuevos players, el modelo de relación cambia y el
móvil es el protagonista principal. BBVA compite arduamente
por un pequeño espacio, la pantalla del móvil. “La revolución
de las pequeñas cosas” cambia conceptos como pagar, firmar
o la misma tarjeta, una propuesta innovadora con soluciones
reales, accesibles y útiles que facilitan el día a día de las
personas. Con sucesivas oleadas de comunicación para mantener la notoriedad y el impacto logró ser
líder en notoriedad de las marcas bancarias, y más de 4 millones de visionados en YouTube. n

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