Page 66 - Anuario del Marketing 2017

ESTUDIOS MKT

ÍNDICE DE

EXPECTATIVAS DE MKT

El IEDM mantiene las previsiones positivas para el primer semestre de 2017, con
crecimiento en todos los sectores

E l marketing mantiene una tendencia positiva de guros, Tecnología y Telecomunicaciones, Medios
crecimiento para el primer semestre de 2017,
y Salud.
según los datos del Índice de Expectativas de
la inversión publicitaria, con bastante optimismo
los Directores de Marketing (IEDM) realizado Las previsiones son bastante más irregulares en
por la Asociación de Marketing de España. En en los sectores de Automoción, Medios y Salud;
esta última oleada del estudio se mantienen va- estabilidad en Energía; y decrecimiento en Banca.
lores muy similares a los observados desde la
estimación que recibíamos para el segundo semestre de 2016, AUMENTA LA CONFIANZA. Como en periodos
manteniendo las tendencias de un crecimiento sostenido. anteriores, además de analizar las grandes ten-
Los datos del XXI Periodo del Estudio IEDM son obtenidos gra- dencias del marketing, el IEDM plantea al panel
cias a los Directores de Marketing que forman nuestro panel, en diversas cuestiones más cualitativas. En esta oca-
colaboración con la empresa de investigación sión, los directores de marketing manifiestan
de mercados GfK, y proporcionan uno de los in- mayor optimismo que en el semestre anterior en
dicadores de previsión económica más respeta- cuanto al crecimiento y los resultados esperados.
dos por el mercado. Un 85% considera que se ha incrementado la
En comparación con los del segundo semestre confianza en las marcas líderes de su sector, ex-
de 2016, el crecimiento previsto para el Mer- ceptuando los sectores de seguros y salud, donde
cado Total durante el primer semestre de 2017 opinan que disminuyó.
será el 3,3%, dos décimas más que el semestre Respecto al reparto de la inversión publicitaria en
anterior. Las previsiones son menos optimistas los medios online sobre el total, más del 40% de
para las Ventas Propias, que se estima crecerán las respuestas señalan que dedican más del 20%
un 3,6%, un punto menos que el 4,7% del se- del presupuesto total a online, y el 27% indica que
mestre anterior. Y la Inversión Publicitaria au- supera el 40% de su presupuesto, porcentaje
mentará el 1,7%, bastante más que el 0,6% del mucho más elevado que en el semestre anterior.
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último periodo. Una cuestión planteada por primera vez es el por-
El 65% de los
consultados Por sectores, destacan las expectativas optimistas centaje de las ventas que realizan a través del co-
realiza menos en la previsión de mercado para Automoción, Se- mercio electrónico. La gran mayoría, el 65%,
del 5% de sus
guros, Energía, Tecnología y Telecomunicaciones, señala que menos del 5%; una cuarta parte (el
ventas por
Medios, Salud y Deportes, considerado como un 26%) vende entre el 5 y el 20%; el 6% realiza
E-Commerce,
lo que indica subsector dentro del grupo “Otros”; mientras se por E-Comerce entre el 21 y el 40% de sus ven-
grandes mantienen más estables en la Banca. Respecto a tas; y solo el 3% supera el 40% del total. Parece
posibilidades
las Ventas Propias de la compañía son positivas que estamos lejos de lo que se considera que será
de crecimiento
de este canal en todos los casos, destacando Automoción, Se- el futuro inmediato. n

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