Page 71 - Anuario del Marketing 2017
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ACTIVIDAD
2016 / 2017
LAS ACTIVIDADES
DE MKT EN 2016
L a Asociación de Marketing de España ha organizado y participado durante
2016 en numerosas actividades, manteniendo el objetivo de seguir
contribuyendo a la cultura del marketing, informar y analizar las continuas
novedades que se producen en relación con un sector que cambia
constantemente. Además de las actividades desarrollas específicamente por
MKT, muchas otras se realizan en colaboración con entidades nacionales e
internacionales, y en numerosas ocasiones se colabora en la organización y difusión de
actos de interés organizados por otras asociaciones, empresas y entidades. Este es el
resumen de las principales actividades realizadas en 2016.
Marketing y Publicidad,
¿qué agencia necesita el nuevo marketing?
El martes 13 de diciembre la Asociación de Marketing
de España celebró, con la colaboración de la Academia
de la Publicidad y La FEDE-Federación de Empresas de
Publicidad y Comunicación, su IX Jornada sobre
Publicidad y Marketing, bajo el título “¿Qué agencia
necesita el nuevo marketing?: Un debate abierto sobre
el futuro de las empresas de servicios de IX Jornada sobre Publicidad y Marketing
comunicación”. La Jornada tuvo lugar en el espacio puerta a empresas que llevaban largo tiempo esperando
Open Talk de Madrid. su momento para acceder a los presupuestos de
El mercado de proveedores de servicios en el área de comunicación, como las consultoras, las tecnológicas o
la comunicación, en su mayoría agencias, está los propios grandes del mundo digital (Google,
evolucionando a marchas forzadas, conforme lo hace la Facebook, Amazon…). Frente a ello, los grandes grupos
propia comunicación comercial. En un momento así, de comunicación están reaccionando mediante la
conviene reflexionar juntos sobre si lo que están incorporación de nuevos tipos de empresas en su
demandando los departamentos de marketing se conglomerado de servicios y preparando nuevas ofertas
corresponde con lo que están ofreciendo las agencias. integradas. Todo ello junto, dibuja un panorama
Los grandes anunciantes quieren cerrar la brecha entre complejo en el que hay múltiples propuestas a
servicios de estrategia, creatividad y servicios de diferentes demandas, empezando por la del “nuevo
medios. La analítica y el big data están abriendo la marketing”.
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