Page 61 - Anuario del Marketing 2017

INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos (Millones de Euros)

en Ferias, Exposiciones, Congresos y Convenciones, el y Automoción, representa el 19,5% del total, y fue el
14,6% del total, y creciendo el 3,2%. El Mailing perso- que más creció su inversión, un 20,4% más que un año
nalizado se llevó el 6,8% de la inversión, y se mantuvo antes. Las Telecomunicaciones supusieron el 12,6% de
igual que un año antes. Los siguientes apartados son el la inversión, con un crecimiento del 1,6%. Le sigue Tu-
Punto de Venta, con el 6,1% del total y un crecimiento rismo, Horeca y Distribución, el 10,8% de la inversión
del 6,9%; las Promociones, el 5,4% y
DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN DE MARKETING
creciendo el 2%; los Honorarios de
2015 vs 2014 variación valores absolutos
Agencia, el 3,1% y aumentando un
2,4%; los Patrocinios, el 2,8% y un
aumento del 5,1%; el Buzoneo, con
el 1,8%, pero sufriendo un descenso
del -8,9%; las Relaciones Públicas,
que se llevan el 1% de la inversión y
subieron apenas el 0,2%; las Publica-
ciones de Empresa, con el 0,8%, y
aumentando el 1,9%; y finalmente los
Regalos Publicitarios, que representa-
ron el 0,3% de la inversión, un -9,5%
menos que un año antes.
Por sectores, el 20% de la inversión en
marketing corresponde a Gran Consumo,
que aumentó apenas el 0,3%. El se-
gundo gran sector, Consumo Duradero

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