Page 62 - Anuario del Marketing 2017

Estudios
MKT / AMES

y aumentando el 5,9%. Entretenimiento representa el mayor inversión en Marca y relación con clientes es con
9,8% de la inversión en marketing, y creció en 2015 gran diferencia TIC, (Tecnologías y Telecomunicacio-
un 3,7% sobre el año anterior. Los Servicios a Empresas nes); mientras la inversión en descuentos de precios es
fueron el 9,5% de la inversión, un 3,3% más que un muy superior en Consumo Duradero Automoción, que
año antes; el Entorno Financiero fue el 9% de la inver- se lleva más de la mitad del total. En Publicidad, Co-
sión total en marketing, creciendo el 8,5%; y los Servi- municación y Promoción destacan bastantes sectores,
cios a Comunidad tuvieron el 8,8%, con un crecimiento aunque sobre todo Gran Consumo (Alimentación y Be-
del 6,1%. bidas). Finalmente, en los Costes de Personal en fun-
La inversión en los diferentes apartados del marketing ción de marketing el principal sector es, lógicamente,
varía significativamente entre los distintos sectores. Así, Servicios a Empresas.
Servicios Comunitarios y Gran Consumo (Alimentación
y Bebidas) destacan por su inversión en Investigación CRECE LA COMPRA DE MEDIOS. El estudio AMES con-
de Mercados y Consultoría en Marketing. El sector con firma claramente el crecimiento del marketing digital,
que ya supone el 6% de la inversión en marketing en
España y que ha crecido el 75% desde 2010, mientras
Desde 2010 a 2014 la inversión en marketing ha
la inversión total en marketing se reducía un 12% en
bajado un 18%, y se ha reducido el 23% de los ese mismo periodo. La publicidad en internet es el

puestos de trabajo 72,4% de toda la inversión digital, seguida de la Comu-
nicación digital, que supone el 23,1%; y el Marketing

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