Page 76 - Anuario del Marketing 2017

Comités sectoriales

COMITÉ DE TECNOLOGÍA

E INNOVACIÓN DE MKT

Jose Mª Ortiz Molina
Miembro del comité de tecnología e innovación de MKT y Director de
Canal Street, empresa responsable de la comunicación digital de MKT

C ontinuando con la línea de trabajo iniciada nas consumen y, también, la manera en que las marcas se
relacionan con los consumidores. Por eso, desde MKT tam-
en 2015, la Asociación de Marketing de Es-
paña ha seguido profundizando en trasladar
especialmente relevantes, como la investigación y la tec-
a sus socios y a todos los profesionales de bién se ha querido hacer un zoom en algunas disciplinas
marketing una visión transversal sobre cómo nología móvil, así como profundizar en algunos de los sec-
la tecnología está transformando la activi- tores que están experimentando esta transformación
+++ dad del sector. Y, también, sobre cómo la innovación apli- tecnológica.
La innovación cada a la tecnología está siendo uno de los elementos que En esta línea de trabajo, las actividades más representati-
aplicada a la
tecnología mayor valor y diferenciación aporta a los departamentos vas han sido:
está siendo de marketing. • XXIII Jornadas de Investigación de Mercados: “La
uno de los revolución de las nuevas tecnologías”
elementos que DIRECTORES DE MARKETING, LÍDERES DE LA TRANS- • Jornada de Neuroretail: “Conociendo al comprador para
mayor valor y
diferenciación FORMACIÓN DIGITAL. Uno de los principales hitos de mejorar su experiencia”
aporta a los este año ha sido la presentación del informe “Í3D: Desa- • Jornada de Neuromarketing: “Medir las emociones para
departamentos fíos Digitales del Director de Marketing”, el primer estudio triunfar en el mercado actual”
de marketing.
que mide la transformación digital de las empresas que • Jornada El Marketing Tras el Consumidor Móvil: “Un
operan en nuestro país desde el punto de vista de los di- elemento fundamental en la estrategia empresarial”
rectores de marketing y que, año a año, monitorizará cómo • Jornadas de Innovación digital en el Sector Salud
se está percibiendo este proceso transformador. En su pri- • Jornada de Marketing Deportivo: “La aplicación de
mera edición, el informe revela que son los directores de nuevas tecnologías en el sector”
marketing quienes están liderando la transformación digi-
tal en las empresas. PREMIOS NACIONALES DE MARKETING. Del mismo
modo, el DIAMKT y los Premios Nacionales de Marketing
LA AGENCIA DEL FUTURO. Esta visión de las empresas han seguido la línea temática ya iniciada en 2015 en torno
que ofrece el informe Í3D se ha enriquecido con las Jor- a la tecnología y la innovación. Así, se desarrollaron du-
nadas de Publicidad y Marketing, que bajo el lema “Re- rante la jornada diferentes ponencias alrededor del tema
flexiones sobre la Agencia del Futuro”, tenían como ”La revolución digital” y se abrió una nueva línea de de-
objetivo debatir sobre si lo que los departamentos de mar- bate: “Tecnología y Personas”, que será el eje central sobre
keting estaban demandando se corresponde con lo que el que versará este año la IX edición de los Premios Na-
están ofreciendo las agencias. cionales de Marketing (“Por y para personas”) y con la que
se quiere poner de relevancia el papel de las personas en
LA REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA. Estamos inmersos en este contexto de transformación tecnológica. Porque inno-
una revolución digital y tecnológica, un proceso que está vación y tecnología seguirán siendo herramientas esencia-
transformando constantemente la forma en que las perso- les para desarrollar estrategias relevantes y eficientes. n

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