Page 74 - Anuario del Marketing 2017

Las actividades
de MKT en 2016

Observatorio de Branding: el
futuro de las marcas pasa por
la conexión emocional

Bajo el título “Lost in connection?
Keep your brand ON!”, la 6ª edición
del Observatorio de Branding puso
sobre la mesa que la creación de
conexiones y relaciones
emocionales entre marcas y
consumidores es el gran reto del
marketing contemporáneo. Este
encuentro único, organizado por
MKT, Coleman Summa: y GfK,
celebró su primera sesión en el
Auditorio AXA de Madrid el 23 de Presentación de la sexta edición del Observatorio de Branding.
febrero, y la segunda en Barcelona transacción y no termina después hay que habilitar una estrategia que
el 14 de marzo de 2016. de ella”. Para Víctor Mirabet, permita y proteja esta conexión. La
Pedro Aguilar, Vicepresidente de Consejero Delegado de Coleman gente olvidará lo que hiciste, lo
MKT, inauguró el OB 2016 CBX Branding, “cada uno ha de que les dijiste, pero nunca lo que
presentando sus ejes principales: buscar nuevos caminos para les hiciste sentir”. En el OB
las técnicas y estrategias que han mantener y profundizar su relación también participaron Dani Seuba,
utilizado diferentes organizaciones con el cliente, porque previa a de Tecnilógica; Orazio Corva, que
y sus marcas para relacionarse y cualquier transacción hay una aportó la experiencia de Car2Go;
mantener un vínculo con el conexión emocional”. Por su parte, Jesús Fernández, director de
consumidor. Entre otras Javier Gómez Mora, de GfK, destacó Estrella del Norte; Laura Ródenas,
aportaciones, Conrad Llorens, que “si queremos conectar con los de Summa; Manuel “Manny”
Consejero Delegado de Summa, consumidores debemos conocerles: Álvarez, de Blue449 (Grupo
señaló que “la relación con las cómo son, cuáles son sus valores y Publicis); y Alejandra Laspiur, de
personas empieza mucho antes la sus preocupaciones. Sólo entonces Mondelez.

“El marketing tras el consumidor móvil”

El 20 de septiembre MKT celebró en Madrid una jornada
en torno a “El marketing tras el consumidor móvil”.
Según ComScore, la tecnología móvil ha cambiado
nuestra forma de relacionarnos con las marcas y con la
sociedad. Cada día surge una nueva innovación
vinculada con la tecnología móvil que obliga a las Jornada El marketing tras el consumidor móvil
empresas, no sólo a transformarse, sino a una continua móvil. Hoy día, si no estás en el móvil, no existes.
adaptación. Las estadísticas indican que las compañías La adaptación a la movilidad no solo es un hecho de
que contemplan la movilidad como parte de sus implementación, sino también de conocimiento y
estrategias consiguen mejorar su notoriedad, su formación de los diferentes equipos de las empresas.
posicionamiento y sus resultados. Eventos como éste ayudan a conocer de primera mano
Más del 80% de los usuarios de la red tiene un diferentes experiencias y opiniones de empresas mobile
Smartphone, y más del 50% de ellos no recomendaría a first o vinculadas con la adaptación a un consumidor
ninguna empresa que no tuviera su web adaptada al ubicuo.

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