Page 4 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

CARTA DE LA PRESIDENTE

LA PROPUESTA DE MKT:

LAS MARCAS CON PROPÓSITO
Y EL MARKETING SOSTENIBLE

SON MÁS RENTABLES

Q ueridos socios y amigos,

2018 es un año especial, será el X aniversario de los
Premios Nacionales de MKT y, aunque a mí me pa-
rezca mentira, mi sexto año como presidente de la Asociación. Durante estos años
hemos vivido algunos cambios. Frente a los primeros años, ahora España crece rápi-
damente, en línea con el 2017. Para el año 2018 el Fondo Monetario Internacional
ha mejorado la previsión de crecimiento en cuatro décimas, desde el 2,4% que había
calculado el pasado enero al 2,8%. Esta revisión coloca a la española entre las econo-
mías avanzadas más dinámicas del panorama mundial, con un pronóstico de alza del
PIB superior al de Alemania o Francia. Este crecimiento debería notarse en la creación
de empleo de calidad en nuestro sector. Lo que no parece sufrir variación es precisamente el cambio
permanente y la velocidad en que se produce.
Dentro del sector, las principales prioridades son: la situación de la inversión digital - contenidos y he-
rramientas digitales, como neuromarketing o Smart Data - las marcas con propósito y la inteligencia ar-
tificial. La inversión digital requiere mucho análisis por nuestra parte, no sólo por el cambio en la ley,
que protege mucho más al individuo y contiene muchas más responsabilidades para la empresa, sino
por la necesidad de más transparencia y de hacer una publicidad y un contenido de valor ante la satu-
ración de mensajes que vivimos. Mucho de este contenido se está trabajando cada vez más hacia te-
máticas vinculadas al propósito o al marketing sostenible para poder mejorar la confianza y el valor de
la marca. De cara al futuro, la continua evolución tecnológica sigue siendo un gran reto para todos nos-
otros y en especial la inteligencia artificial que va a cambiar la forma en la que nos relacionamos con
los clientes.

Desde de la Asociación de Marketing de España hemos abordado estos temas tanto con nuestros estu-
dios permanentes, índice de Expectativas o ames, como con jornadas específicas de trabajo como por
ejemplo gdpr con nuestro partner Riestra Abogados, y foros permanentes como el de Finanzas y Seguros
o el foro de Marketing Deportivo que ha incorporado a los imparables eSports. Y, por supuesto, la con-
tinuidad de nuestro Código Ético que nació hace ya 4 años y que ha inspirado el tema central de la Jor-
nada anual de Socios corporativos hacia el marketing ético y sostenible como marketing rentable. Hemos
extendido nuestra colaboración con otras asociaciones e instituciones para la celebración de jornadas
sobre estas temáticas, como El Observatorio de Branding.
Siempre con el compromiso de impulsar el buen marketing, y ofreciendo apoyo y herramientas a los
profesionales que forman parte de la Asociación, creamos en la última Asamblea las comisiones que
nos han permitido avanzar con mayor foco y eficacia: Innovación, Jornadas, Estudios, Socios, Premios
y Finanzas. Todos los que formáis parte de este gran equipo habéis hecho un trabajo excepcional y te-
nemos que sentirnos orgullosos de lo que hemos hecho y entusiasmados en lo que nos queda por hacer.
Celebraremos el día 7 de junio, en el Hipódromo, la X Edición de los Premios Nacionales de Marketing,
bajo la temática de marketing sostenible y rentable. Espero veros en esta ocasión tan especial para todos.
Hasta entonces recibe un fuerte abrazo,

María Sánchez del Corral

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