Page 50 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

Las marcas más
destacadas en 2017

ATRESMEDIA TELEVISIÓN: PONLE FRENO
Categoría marketing social
AtresMedia lleva muchos años involucrada con una
estrategia de responsabilidad corporativa que tiene
como objetivo central impulsar iniciativas que
contribuyan a una sociedad mejor para todos. Una
de las iniciativas con mayor trayectoria es el
proyecto Ponle Freno, tiene como fin mejorar la
seguridad vial a través de campañas
de sensibilización. Las campañas
han sido desarrolladas empleando
todos los canales de AtresMedia,
que además ha puesto en marcha
acciones de participación y
recaudación de fondos como la
carrera Ponle Freno, en la que a
lo largo de 10 años se han
recaudado más de 1.300.000
euros, destinados a las víctimas
de accidentes de tráfico. n

GETAFE CF: NO ME DEJES SOLO LAS BOTELLAS
Categoría marketing social ROSAS DE SOLÁN
El Getafe CF hizo en 2017 su primer DE CABRAS
largometraje, “No me dejes solo”, realizado en Categoría marketing
colaboración con la agencia de publicidad El social
Ruso de Rocky y la Fundación Amigos de los El compromiso de las
Mayores. El objetivo era concienciar sobre la marcas con acciones
soledad entre las personas mayores, buscando sociales no debe ser algo
dar visibilidad al problema que supone ese puntual y táctico, como
aislamiento en la Tercera Edad, y tratando de demuestra el éxito del
conseguir que aumenten los voluntarios de la relanzamiento de las
fundación, que botellas rosas de Solán
aportan sobre todo de Cabras en
compañía, afecto y colaboración con la Asociación Española
amistad a los ancianos contra el Cáncer (AECC). Bajo el lema “Gotas
que lo necesitan. La de Solidaridad”, la botella se “transformará”
estrategia se basó en en 20.000 minutos de atención personalizada
utilizar el fútbol como a pacientes y familiares, dentro del programa
altavoz y generador de de atención psicológica de la AECC.
noticias, y la película Adicionalmente, la marca patrocinó la Carrera
consiguió una alta de la Mujer donando 3.000 botellas rosas. Y a
notoriedad sobre un través de sus RRSS se visibilizó la importancia
problema hasta ese de la atención psicológica necesaria para
momento invisible. n superar la enfermedad. n

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