Page 52 - ANUARIO DEL MARKETING 2018

TRENDING TOPICS

Un año de comunicación de marketing

DE LAS NOTICIAS FALSAS A LA

CUESTIÓN DEL GÉNERO

La comunicación es una de las tareas básicas del marketing y sin duda la que da más que
hablar de las compañías que las utilizan. Hemos rastreado en Marketing News algunas de las

noticias más leídas, las hemos agrupado y nos ha salido un mosaico de lo más interesante
que ha marcado el año 2017. Y como no hay un contador que se ponga a cero el 1 de enero,
sin duda, muchos de estos temas seguirán siendo de actualidad en 2018.

Y sin duda, el 2017 estuvo marcado por la cuestión del género de mu- Audi, con una campaña española de Proximity
chas formas distintas.
firmó el anuncio más premiado internacional-
mente de 2016-2017, Let s change the game en
LA CUESTIÓN DEL GÉNERO. Han sido innumerables las campañas el que una muñeca conduce un deportivo de la
puestas bajo la lupa del sexismo en muchos países. Tanto fue así que marca.
la autoridad británica que se encarga de la autorregulación y que es Mattel debió de tomar buena nota y si su Barbie
bien conocida por su rigor, decidió endurecer sus ya exigentes estándares, que en el es tradicionalmente objeto de críticas por sexismo,
fondo no dejan de reflejar lo que consideran aceptable para la sociedad de cada mo- supo darle la vuelta con un comercial en el que los
mento. En Francia, una campaña de YSL protagonizada por piernas femeninas en muy varoniles padres juegan a muñecas con sus
escorzos poco decorosos desató la ira de las redes sociales. En España también es- hijas y no siempre poniéndose en el papel de Ken.
tuvieron muy presentes todo el año las denuncias de la discriminación. La agencia Igualmente controvertido ha sido el asunto del gé-
Sra Rushmore realizó un extenso estudio sobre roles en la publicidad y llegó a la con- nero en las propias agencias de publicidad. Si en
clusión de que aún hay camino para alcanzar la España parece haberse centrado en la falta de
+ + + igualdad, por ejemplo, en cuanto al protagonismo creativas en los jurados de los abundantes festi-
Un extenso
de hombres y mujeres, especialmente en los rela- vales publicitarios, en el Reino Unido hay una au-
estudio sobre
roles en la tos de sectores como automoción, farmacéutico, téntica cruzada alrededor de los desequilibrios de
publicidad llegó
tecnológico y otros. género en los distintos departamentos de las agen-
a la conclusión
de que aún hay Pero las marcas no solo tienen que tener en cias. Sumado a esto, el propio comportamiento de
camino para
cuenta dos géneros, sino cada vez más variedades. los directivos no ha dejado de escrutarse y por al-
alcanzar la
igualdad en El World Pride celebrado en Madrid dio la ocasión gunos casos de sexismo que habrían hecho reír en
cuanto al a muchas de ellas de sumarse a ese apoyo a la di- la época de los Mad Men, se produjeron escánda-
protagonismo de
versidad y a una celebración que dejó en la capital los y dimisiones a ambos lados del Atlántico.
hombres y
mujeres de España más de 660 millones de ingresos.
Pero, mientras los usuarios afirman que el género LOS CHATBOTS Y LA IA. Se apuntaba al año
como argumento debería dejar de ser importante 2017 como el del despegue de la inteligencia ar-
en la publicidad, está ocurriendo lo contrario y tificial (IA) y a lo largo de todo el año este fue un
muchas de las marcas se suben en ese discurso. tema estrella. A él contribuyeron la aparición en

52 l l l ANUARIO DEL MARKETING 2018