Page 4 - ANUARIO DE MARKETING 2020

CARTA DEL PRESIDENTE

un contExto

Económico En El

quE el marketing

se vuelve

más importante

de países latinoamericanos (Argentina y Uruguay) y se han entabla-
do contactos iniciales en Perú, Chile, Ecuador, México y Colombia.
ueridos socios y amigos También se ha iniciado el contacto con otras asociaciones europeas.

ha pasado un año ya desde que asumí la presidencia de MKT. 2019 ha sido el año, entre otras muchas cosas, de la consolida-
Un año en el que han confluido muchos elementos a la vez en un ción del Comité de Marketing Deportivo y del curso de publicidad
mundo que sigue en proceso de transformación y búsqueda de nue- programática, que se han convertido en dos actividades de gran
vos modelos. El impeachment a Donald Trump, el estallido social en éxito, poder de convocatoria y excelente acogida y valoración.
Chile, una nueva presidencia en Argentina y Brasil, la renuncia de Evo
Morales y Theresa May, la consolidación del Brexit, los incendios en la mirando a 2020, año de la pandemia mundial por la COVID-19,
selva amazónica y el catastrófico paso del huracán Dorian, o las ma- contamos con unas previsiones de caída del PIB en torno al 11 % en
nifestaciones en Hong Kong fueron algunos de los acontecimientos España, en línea con los resultados que arroja nuestro último IEDM
más importantes de 2019 a nivel internacional. En España, durante (presentado el pasado 30 de junio: previsión de -4,4 % para el 2º
este año hemos elegido a un nuevo Gobierno, con un aumento en la semestre que sumado al -6,6 % declarado como previsión de cierre
polarización de la política en España, hemos padecido graves distur- del 1º, arroja exactamente una caída del 11 %).
bios sociales en Barcelona, se han exhumado los restos de Francisco
Franco, hemos conmemorado el V Centenario de la primera circun- nuestros Premios Nacionales de Marketing 2020 contarán
navegación al globo terráqueo realizada por Magallanes-Elcano, se ha con un jurado excepcional, presidido por Paulo Soares, que este
aprobado la “tasa Google” y se ha celebrado en Madrid la conferencia año también reconocerán el esfuerzo llevado a cabo por sectores
de Naciones Unidas sobre Cambio Climático. La economía de nuestro que han sido duramente golpeados por la crisis sanitaria.
país ha continuado su tendencia a mejorar: el PIB creció un 2 %, el
IBEX 35 cerró el año con una subida del 11,82 %, se crearon 402.300 tenemos por delante un contexto económico en el que el
empleos, el número de afiliados a la Seguridad Social aumentó hasta marketing se vuelve más importante si cabe por su capacidad para
los 19,41 millones y nos visitaron cerca de 84 millones de turistas. entender las necesidades de consumidores y usuarios, de generar
una relación satisfactoria con todos ellos, de cara a devolverles una
En este contexto, a lo largo de 2019 en la Asociación de Mar- propuesta de valor que genere beneficio para la empresa, e impacto
keting de España hemos alcanzado el número de 1.066 socios a 31 positivo para la sociedad. Porque, no olvidemos, el mundo deman-
de diciembre de 2019. Hemos lanzado una nueva web, mucho más da ética, sostenibilidad y responsabilidad. Y el marketing no puede
funcional y adaptada a las necesidades actuales de nuestros socios; quedar ajeno a esta demanda. Si en el siglo pasado, “marketing”
hemos sobrepasado los 24.000 seguidores en redes sociales; hemos pudo ser en algunos casos una capa cosmética que se les añadía
impulsado 45 eventos, jornadas y webinars; se ha incrementado a marcas y productos para seducir al consumidor, el siglo XXI re-
la presencia de MKT en distintas ciudades españolas (Barcelona, quiere de todos que construyamos una profesión conectada con la
Málaga, Sevilla, Valencia y Zaragoza), una tendencia en la que se- autenticidad, la empatía y la responsabilidad.
guiremos trabajando hasta cubrir adecuadamente todo el territorio
nacional, tal y como demandan nuestros socios. Además, se ha re- Enrique arribas
forzado y consolidado la colaboración con asociaciones similares Presidente de MKT Asociación de Marketing de España

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