Page 6 - ANUARIO DE MARKETING 2020

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El markEting dEbE tEnEr una visión dEl nEgocio más intEgral,
más Estratégica y como PartE dEl Plan dirEctor dE la EmPrEsa

El markEting sE hacE

más transversal

la edición de 2020 de los Premios nacionales de marketing
tendrá como hilo conductor “la transversalidad de la función
del marketing”. un leitmotiv con el que se busca destacar la
creciente importancia estratégica del marketing en la vida y
sostenibilidad de las empresas.

n este contexto es responsabilidad de un modo parcial. (Gráficos 1, 2 y 3). general. Esto es, sin duda un síntoma de que
de marketing “contagiar” su espíritu Evidentemente, los responsables de Marke- en su experiencia real, están observando un
y vocación al resto de las áreas fun- ting pueden tener cierto nivel de percepción avance hacia la transversalidad.
E cionales de la empresa, y, para ello, el sobre lo que está ocurriendo en sus propias
director de Marketing tiene que relacionarse empresas, pero es más difícil que lo tengan ¿Por qué tienen esta opinión tan positiva sobre la
y colaborar con el resto del comité o equipo sobre el conjunto de las demás. Si embar- necesidad de una mayor transversalidad del marke-
directivo de la empresa, recabando su ayuda go, es interesante observar que predomina ting? ¿Cuáles son los beneficios que esto aportaría?
y brindando su visión. la suposición de que en la propia empresa Ante esta pregunta abierta, las respuestas es-
Por este motivo, la Asociación de Marketing las cosas van mejor que en las empresas en pontáneas argumentan que la transversali-
de España ha encargado a DOXA una en- dad del marketing permitiría a las empresas
cuesta a directores y responsables de Marke- tener una mayor visión estratégica, con una
ting para conocer sus puntos de vista sobre perspectiva holística, ayudaría a poner el foco
este tema en el contexto actual La opinión de la gran mayoría en el consumidor (costumer centric) y en el
La opinión de la gran mayoría de los entre- de los entrevistados es que mercado, potenciaría la eficacia de las empre-
vistados es que el marketing debería ser más el marketing debería ser más sas y la optimización de recursos, contribuiría
transversal en las empresas españolas y, aun- a que exista un alineamiento estratégico, una
que afirman que está siendo más transversal transversal en las empresas búsqueda de sinergias y una coherencia entre
que hace unos años, todavía lo está siendo españolas. las distintas áreas funcionales. (Gráfico 4). ➤

Gráficos 1, 2 y 3
¿HasTa qué punTo ConsiDERas quE EL maRkETinG ¿CREEs quE EL maRkETinG EsTá siEnDo más ¿CREEs quE EL maRkETinG
EsTá siEnDo TRansvERsaL En La aCTuaLiDaD? TRansvERsaL quE HaCE unos años? DEbERía sER más TRansvERsaL?

91,8%
En tu empresa 80,8% En tu empresa En tu empresa
En las empresas 77,2% En las empresas En las empresas 75,3%
en general en general en general
68,5%
56,6%

32,9%
20,1% 24,7%
16,0% 15,5% 17,4%
10,5% 8,2%
1,8% 2,7%

Esta siendo Esta siendo Esta siendo Está siendo Está siendo Está siendo Ya es Debería
absolutamente parcialmente muy poco más transversal igual menos suficientemente ser más
transversal transversal transversal transversal transversal transversal

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