Page 21 - ANUARIO CREATIVO

Cupra, Turkish Airlines,
Cruzcampo, Ikea, El Corte
Inglés, DGT, Campofrío, Banco
Santander, Twitter, Once y un largo
etcétera de relevantes proyectos
y conocidas marcas conforman el
reel de Primo Content en uno de
los ejercicios más difíciles para
el mercado de la producción de
cine publicitario. Por su actitud
frente a la dificultad, destacado
negocio y un constante cuidado RECIBIR UN PREMIO ASÍ, VINIENDO
por el craft a pesar de las DE UNA ÉPOCA TAN DURA, SUPONE UN
circunstancias, el equipo de RECONOCIMIENTO MUY ESPECIAL
Anuncios ha distinguido a esta Inés Segura y Pablo García Acón, Primo Content
compañía como Productora del
Año.

Carlos Ruiz El gran reto

El mercado de las producciones publicitarias se ha
enfrentado (y lo sigue haciendo) a un importante
ra, productores ejecutivos de Primo Content España, reto llamado COVID-19. ¿Cómo lo han vivido desde
quienes asimismo destacan que “recibir un premio Primo y cómo se han adaptado para poder seguir sa-
así, viniendo de una época tan dura, supone un reco- cando adelante el trabajo?: “El otro día hablábamos
entro de la publicidad, una de nocimiento muy especial para el trabajo de todos los con el equipo de que es impresionante cómo todos
las especialidades que sin duda que formamos parte de Primo”. los técnicos hemos introducido en nuestro ADN todo
merece un reconocimiento por Durante el pasado ejercicio, y a pesar de la situa- el protocolo. Desde el director internacional más top
su actuación frente a la pande- ción, Primo logró sacar adelante producciones para hasta el runner que cierra la localización, todos sa-
mia es la de la producción. A marcas como, entre otras muchos, Pikolín, El Corte ben qué hay que hacer y cómo se debe hacer. No ha
pesar del shock inmediato y de Inglés, Cruzcampo, Ikea o Turkish Airlines —este úl- sido fácil, pero todos hemos remado en la misma di-
Dla paralización del mercado en timo supuso el primer spot de una agencia española, rección, y la APCP, con Adriana [Piquet, la directora
su conjunto, las productoras, en torno a la asocia- David Madrid, que se emitió en el gran espectáculo general de la asociación] y Albert [Soler, su presiden-
ción que las aglutina, la APCP, encontraron la fór- publicitario por antonomasia, la Super Bowl—. Pero, te] a la cabeza, han hecho un trabajo ímprobo para
mula para dar el ‘do de pecho’ en un momento de si tuviesen que destacar solo algunos, los producto- conseguir que nuestro negocio pudiera adaptarse en
absoluto colapso. En formato de protocolo y con un res ejecutivos de Primo, a pesar de “que es difícil ele- estos tiempos tan duros”.
consenso que bien podría calificarse de histórico, gir, porque hemos tenido la suerte de recibir grandes Es quizá por ello, por esta manera de encarar la ad-
la producción de cine publicitario pudo continuar guiones”, señalan que “de los relacionados con la versidad, que ambos profesionales apunten que “de
con su actividad gracias a una serie de medidas que pandemia, la campaña para la DGT de McCann fue lo que más orgullosos nos sentimos es de mante-
permitieron al sector continuar con sus estrategias especialmente dura, porque fuimos los primeros en ner la misma plantilla que en 2019, e incluso la he-
y creatividades más allá de las imágenes de archivo. entrar al Palacio de Hielo después de haber sido una mos incrementado un poco. Haber conseguido que
En una situación así, el equipo de Anuncios ha en- morgue. Por otro lado, nos encargaron la campaña nuestros directores hayan trabajado en un año tan
contrado un halo de especial brillo en una com- de Libero de David, que le sacaba la parte más “sim- complicado y haber logrado conservar la confian-
pañía, Primo Content, que ha sido elegida como pática” a las restricciones. Además, Flora & Caic, za de agencias y clientes. Al acabar el año, hicimos
Productora del Año 2020. “¡No podemos estar más Banco Santander, Cupra con Ansu Fati, Fundación una edición con partes de todos los spots, y al verlo,
felices!”, comentan Pablo Garcia Acón e Inés Segu- Once, Twitter... Hemos tenido mucha suerte”. había una sensación de ‘hostia, ¿hemos hecho todo
esto un año como este?’. Así que como decíamos,
sólo podemos alegrarnos”.
Como propósito para 2021, Segura y García Acón se
marcan “seguir en la misma línea, conseguir que
nos lleguen los guiones más interesantes de este país
—que son muchos—, producirlos, continuar siendo
seguros y cuidar la salud de nuestros equipos… Es
decir, si haciendo las cosas así, nos habéis dado el
premio a la mejor productora del año, no debería-
mos cambiar muchas cosas, ¿no? (ríen)”.
Preguntados sobre cómo se imaginan o cómo les gus-
taría que fuese Primo en unos años, ambos aluden a
que su objetivo pasa porque la productora continúe
“siendo un referente en lo que se refiere a calidad,
entusiasmo, alegría, ganas, talento y confianza. Que
sigamos teniendo los mismos valores que se tuvieron
cuando nació Primo. Es es el objetivo, siempre. Ser
fieles al ADN de la casa”.
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